数字出版传统出版

　 　 2011年，尽管数字出版业获得快速发展，但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、标准体系仍不完善、数字版权保护有待加强等困扰数字出版多年的问题依然存在；与此同时，主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题也日益凸显。解决这些问题，需要政府与业界协力共为，管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策；产业界加强对技术趋势与市场的认知，加强产业链之间的合作，共同促进数字出版行业实现健康有序发展。

　 　 加强深度阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度

　 　 近年来，尽管数字出版产值增长迅速，但代表主流阅读的深度阅读产品在数字出版产值所占比重一直较低，且年均增幅很小。传播知识、引导国民阅读、提升国民素质，光靠浅阅读、碎片化阅读是无法完成的，数字出版应加强深度阅读的内容研发与推广力度，使传统主流文化在数字出版领域发挥出其应有的价值。

　 　 在深度阅读内容提供方面，一方面，传统出版单位的优质数字内容开发依然不足；另一方面，已开发的数字产品，市场契合度较低。因此，传统出版单位应加强数字出版市场需求调研、了解数字技术、数字终端的特性，有针对性地进行开发，提高市场认可度。并应加强对优质内容的深度开发与再利用，加强一种内容的不同门类的开发、多平台应用开发、强化电子书的开发等，使有限内容发挥最大价值。

　 　 提高数字技术创新能力，加强核心技术的应用转化

　 　 数字出版产业发展与技术创新密不可分。在数字技术研发方面，我国存在两大问题：一是核心技术研发不足；二是已有的核心技术，商业化应用严重不足。以语音技术为例，国内科大讯飞的智能语音技术在世界范围内都是顶尖的，却未能转化为大量的商业应用。如何赋予尖端技术以广泛的商用价值，引领消费体验，是我们需要认真研究的课题。

　 　 建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展

　 　 长期以来，数字出版产业链发展并不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。内容资源被廉价使用、利润分成不尽合理，第三方监管缺失等强势环节挤压弱势环节的情况屡屡发生。

　 　 产业链发展的不均衡使传统出版社缺乏积极性和信心。低价掠夺内容资源，缺乏合作精神，产业链分工不明确制约了数字出版技术商、运营商与传统出版社之间的合作，也是妨碍中国数字出版产业做大做强的一大症结。因此，建立产业链间的利益协商机制，加强对话，适度扶植产业链弱势环节，提高分成比例，使整个产业链均衡发展，十分必要。

　 　 加强市场整合力度，做大做强知名品牌

　 　 2011年，国内数字出版市场还处在分散竞争的发展阶段，数字出版市场企业数量虽然不少，却缺乏品牌企业与龙头企业。以数字出版平台为例，国内各种类型的平台为数众多，但每家的市场占有率、美誉度普遍不高，数字出版产品的销售规模有限。终端生产市场也是如此，去年国产电子终端遭遇“冷冬”，与过多厂商盲目入市、市场陷入恶性竞争直接相关。国内数字出版企业在市场整合与品牌建设方面，有待进一步加强。

　 　 规范数字版权管理，建立版权交易平台

　 　 在传统出版领域，已经制定了比较系统完善的法规条文，易于实施，但在数字出版这一新兴领域，各种新情况、新问题层出不穷，难以在短时间内得到规范。

　 　 在国外，电子版图书都配有国际通行的电子书号，而我国电子版图书尚没有单独的书号和标识号码。这些没有发行纸版的图书，直接在网上以电子版形式销售的图书，在图书销售登记、查询与版权保护方面均有不便。建立有效的网络出版物与电子出版物审批或登记制度，应提上日程。此外，建立国家级版权交易平台，便于进行数字出版物信息的查询、交易，也应加快进程。

 

[时间：2012-08-13  来源：中商情报网]