纸媒创意深度

　　有人统计，如今《纽约时报》一周的信息量相当于17世纪学者毕生所能接触到的信息量的总和，近30年来人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。我们认为，报纸与微博，不比海量比原创，不比时效比实效，不比速度比高度。

　　《人民日报》“观点版”2011年底被《新周刊》评为“年度报纸”，因为“它有直面现实的勇气、锐气和正气，以其时效性、开放性和思想性的表达，已成主流观点供应商。它说‘人’话、察‘民’情，扩大了中国第一大报的肺活量和传播半径。”有篇题为《倾听那些“沉没的声音”》的言论指出，“我们迎来了表达的‘黄金时代’，但仍有许多声音未被倾听。一方面，有些声音被淹没在强大的声场之中，难以浮出水面；另一方面，也有些声音只是‘说也白说’，意愿虽表达，问题未解决。……在众声喧哗中，尽可能打捞那些沉没的声音，是社会管理者应尽之责。”

　　在《以包容心对待“异质思维”》的文章中呼吁，“多元表达难免会有‘异质思维’，甚至给人‘鸡同鸭讲’的感觉。在这一过程中，我们欣赏理性平和讨论，期待闻过则喜的态度……其实，不同声音乃至反对的意见，还是提高执政水平的重要资源。”针对春节前夕农民工回家遭遇火车票网购门槛一事，观点版及时发表文章《农民工融入不只是改称谓》，提出“要真正实现农民工与城市的融合，并非称谓改变就能完成……回家的车票、年终的讨薪，甚至仅仅是提供一本书籍、开通一个信箱，对于农民工，就不仅是生活的便利，更是心灵的慰藉。”《人民日报》“观点版”的成功告诉我们，在“人人拥有麦克风”的时代，传统媒体要努力做“站在凳子上演讲的人”。

　　第十九届中国新闻奖的一等奖广播评论《“田”字新解》，从“田”字生发开来，讲保护耕地，有新意，有深度。文章从童声齐读“田字格里写大字”说起，指出“许多地方官员的能力显然已经超越了田字格的约束。”“如果失去中心内涵，‘田’字就变成了一个‘口’：地方政府可以无原则地松口，开发商更可以狮子大张口，肆意侵吞土地和农民的利益，进而转化成让自己膘肥体壮的营养”，文章理性地指出了耕地控制与经济发展的关系，“‘田’字不是不可以出头，但向上出头必须有充足的理‘由’……‘田’字可以出头，但向下出头必须有个‘甲’等的选择。……‘田’字必须出头，这是生产力发展对生产关系提出的‘申’请。”以“田”作喻，形象、贴切，从“田”“口”“由”“甲”“申”道来，深入却又浅出，其形乃独创、其意也独到。

　　这些成功案例对新阅读时代的都市报有很多借鉴作用。藉此，《南京晨报》提出“独家新闻，独创新闻、独到新闻”的理念。所谓“独家新闻”，就是“人人心中有，个个笔下无”的新闻；所谓“独创新闻”，就是通过策划实现新闻价值的最大化；所谓“独到新闻”，就是报道要有独到的见解。新闻是都市报的血肉，言论是都市报的灵魂，言论是都市报表现独到见解的重要形式。2011年《南京晨报》推出言论栏目——“新晨语”。言论提升了品位，增加了深度，增强了报纸的核心竞争力。例如，“走转改”开栏的话《与大地贴得更近看天空才会更远》就是一篇具有独到见解的文章。被《人民日报》《新华日报》《群众》杂志等转载刊用。在南京市党代会期间，《南京晨报》每天推出一篇“新晨语”描述了南京市党代会带来的新风。

　　《南京晨报》2011年推出“80后e新族”专栏，这是为“80后”记者搭建的一个张扬个性的舞台，也为读者提供了别样的新闻精彩。

　　《南京晨报》2011年提出主流化转型报道思路，转型不是将都市报办成小党报，而是要将主流报道写得老百姓更爱看，体现独家、独创、独到的特色。去年底，《南京晨报》独家策划了“一把手眼里的年度汉字”，南京市委书记杨卫泽写下了“创”字。“‘创’始终贯穿于我的工作，我说得最多的是创业、创新、创优、创造。”杨卫泽说，“创”字既是目标，又是战略，还是路径。他一年中推荐的5本书中3本书名有“创”字。与此同时南京10区的一把手也分别写下了他们的年度汉字，由此南京各区的发展思路工作方向也为南京市民所乐见。今年元旦后，《南京晨报》再次独家报道了南京两位当家人的“年终小结”，市委书记杨卫泽强调“承诺”——时刻提醒自己践行上任之初的承诺；市长季建业强调“本职”——一年中做了一些应该做的本职工作。两组精彩的时政报道用独创的思路讲出了独到观点报出了独家新闻，同时在党和政府中心工作中寻找到了百姓的兴奋点，用民生关注软化了工作性新闻生硬的线条，使成就报道生活化、会议报道信息化、政策解读通俗化，真正做到了“站在凳子上演讲”。

　　“创意就是金钱，创新就是生命”

[时间：2012-08-09]