喷墨打印机市场

　　进入2012年7月，众多家用类型激光打印机的上市，让原本在这个市场占据主流地位的喷墨打印机的处境变得日渐艰难。不过相比激光打印机，喷墨打印机还有着低价和彩色打印的优势，所以它仍然是许多打印用户的选择。2012年7月，爱普生、佳能和惠普分列品牌榜前三，爱普生 R230成为最受市场关注的喷墨打印机产品。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：爱普生以44.0%的关注比例占据品牌关注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

　　•产品关注格局：爱普生市售产品数量最多，达27款;产品榜上，爱普生 R230以10.3%的关注比例夺冠。

　　•参数特征：照片类型的产品关注比例微涨，家用和商用类型产品关注比例均有所下滑;分体式墨盒占据市场主流，市场关注比例达64.6%;千元以上价格段的产品关注比例升高。

　　•案例分析-佳能：2012年1-7月，佳能整体走势上涨;分体式墨盒占据七成以上的市场关注份额;500元及以下产品受市场青睐。

　　一、品牌关注格局

　　•爱普生占据品牌榜榜首

　　2012年7月中国喷墨打印机市场上，爱普生以44.0%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的喷墨打印机品牌。佳能名列第二，关注比例为35.6%。惠普以20.2%的关注比例排在榜单的第三位。联想排在第四，关注比例为0.2%。

　　•佳能和惠普关注比例均下滑

　　品牌关注榜上，爱普生依然保持领先，且关注比例相比上月上涨了2.6个百分点。而第二名佳能的关注比例则是略有回落，它与第一名爱普生之间的差距进一步拉大。惠普的关注比例下滑了0.8个百分点，为20.2%。

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品数量

　　•爱普生产品数量最多

　　2012年7月，中国喷墨打印机市场上，爱普生的市售产品数量最多，达到27款。佳能和惠普均有14款产品。而联想市售产品数量最少，仅有1款。

　　(二) 产品排名

　　•爱普生 R230成产品榜冠军

　　2012年7月，中国喷墨打印机市场产品关注榜单中，上一期排名次席的爱普生 R230本期跃居榜首，关注比例为10.3%。佳能 iP1180退居第二，关注比例为7.8%。惠普旗下的HP 1000由于售价较低，最新报价仅为190元，所以它受到了市场上的广泛关注，目前关注比例为7.0%，排在榜单的第三名。

　　•爱普生5款产品入榜

　　从产品的品牌分布情况来看，本期共有三个品牌的10款产品入榜。其中爱普生有5款产品上榜，成为上榜产品数量最多的品牌。佳能紧随其后，产品数量为4款。剩下的1款产品来自于惠普。从产品的类型来看，6款上榜产品的定位为照片打印机，可见照片打印机较受市场关注。

　　(三) 产品类型

　　•照片类型产品关注比例微涨

　　在产品的类型方面，照片打印机拥有一半以上的市场关注份额，关注比例达53.9%，相比上月微涨0.1%。家用类型的产品关注比例比上月下滑了3.0个百分点，为39.8%。商用打印机的关注比例比上月也有所下降，20.9%。

　　(四) 墨盒类型

　　•分体式墨盒关注份额超六成

　　在产品的墨盒类型上面，分体式墨盒依旧是市场主流，市场关注份额达到了64.6%，相比上月上涨了2.5个百分点。而一体式墨盒的关注比例则是略有降低，为35.4%。

　　(五) 价格段结构

　　•千元以上价格段关注比例升高

　　2012年7月中国喷墨打印机市场上，1000元以上价位的产品关注比例明显升高，累计比上月增加了4.5个百分点。其中1001-1500元的产品关注比例上升了0.8个百分点，为18.5%，1501-2000元的关注比例上升1.8个百分点，达17.2%，2000元以上的产品关注比例上升1.9个百分点，达18.8%。

　　三、案例分析-佳能

　　(一) 品牌走势

　　•佳能走势涨幅明显

　　2012年1-7月，中国喷墨打印机市场上，佳能的整体关注比例走势呈上升趋势，除了在4月份和7月份的关注比例走势略有下降之外，其他月份均保持较快的增长速度，其中6月份关注比例达到最高值，为37.5%。

　　(三) 产品结构

　　•500元及以下产品受关注

　　2012年7月，中国喷墨打印机市场上，佳能共有14款市售产品，1001-2000元价格段的产品数量最多，达5款，500元及以下和2000元以上的产品数量均为4款，而501-1000元价格段的产品仅有1款。

　　从关注比例来看，500元及以下的产品占据了佳能近一半的市场关注份额，关注比例达到了47.4%，这个价格段的产品主要为家用喷墨打印机，面向的用户主要是家庭用户。排在第二和第三位的分别是1001-2000元和2000元以上价格段，关注比例分别为28.3%和18.4%。

 

[时间：2012-08-09  来源：互联网]