报纸传统印刷

　　近年来，浙江省主要经济指标在全国保持领先地位，成为全国经济增长速度最快和最具活力的省份之一，与此同时，浙江报业也在不断发展壮大。2012年上半年，对浙江省综合类日报零售发行市场的监测，选取了具有代表性的5个城市，分别是杭州、嘉兴、金华、宁波、绍兴。

　　杭州整体平均销量居首

　　从城市角度来看，杭州作为省会城市，报纸销量在5城市中表现突出。从2012年上半年浙江省各城市综合类日报整体平均销量对比来看，杭州5份综合类日报整体平均销量达到94.23份/摊，比去年有所上升，金华的报纸零售量比去年下半年也略有上升，嘉兴、宁波、绍兴这3个城市的报纸销量有所下降。

　　从媒体竞争现状来看，《都市快报》和《钱江晚报》分别作为杭州日报和浙江日报两大报业集团的主要媒体，覆盖了浙江省的大部分区域。从2012年上半年浙江省5个城市综合类日报市场份额来看，《都市快报》的市场份额为56.93%，领先于其他报纸市场份额的总和，市场地位比较突出；《钱江晚报》占据了17.70%的市场份额，排在第二位，其余各城市的报纸共占据了25.37%的市场份额。

　　从2012年上半年浙江省各城市综合类日报市场份额对比来看，在杭州、嘉兴、金华、宁波和绍兴5个城市中，《都市快报》在各城市的市场份额都排在第一位，其中杭州、嘉兴、绍兴3个城市表现突出，市场份额均在60%以上，在金华市场份额为50%以上，在宁波也占将近1/3的市场份额；《钱江晚报》在嘉兴、金华、杭州的市场份额都在20%左右，排在第二位。其余各城市的报纸表现情况不一，在宁波，《东南商报》、《现代金报》、《宁波晚报》、《宁波日报》等4份报纸占据了60%以上的市场份额。

　　从覆盖率和实销率来看，各城市排名前3位的综合类日报覆盖率都达到90%以上，其中，《都市快报》在杭州、嘉兴、金华、绍兴4个城市达到了全覆盖状态，在宁波也在97%以上，且实销率也高于其他各报，零售市场态势表现良好。

　　5个城市零售市场表现不一

　　在5个城市中，所监测的报纸包含省级报纸和地市级报纸，各城市的报业零售发行市场表现不一。

　　监测点：杭州

　　作为省会城市，杭州报业市场相对活跃，所监测的报纸分别是《都市快报》、《钱江晚报》、《今日早报》、《青年时报》和《每日商报》。其中《都市快报》、《每日商报》同属杭州日报报业集团，《钱江晚报》、《今日早报》同属浙江日报报业集团，两大报业集团构成杭州报业市场竞争主体。

　　从2012年上半年杭州综合类日报零售市场份额对比来看，《都市快报》市场份额达到63.15%，《钱江晚报》的市场份额为19.29%，两份报纸共占领了82.44%的市场份额。其他3份报纸分割剩下不到20%的市场份额，市场份额都不足10%。

　　从实销率和覆盖率来看，《都市快报》覆盖率达到100%，实销率也高达99.80%，《钱江晚报》覆盖率100%，实销率97.74%，《今日早报》、《青年时报》覆盖率分别为96.62%和97.01%，实销率分别为96.97%和90.63%，《每日商报》覆盖率也接近90%，但实销率偏低，只有54.35%。

　　监测点：嘉兴

　　2012年上半年，嘉兴综合类日报零售市场排名依次为：《都市快报》、《钱江晚报》、《南湖晚报》和《嘉兴日报》。

　　具体来看，《都市快报》占零售市场66.14%的市场份额，《钱江晚报》占24.54%的市场份额，其余两份报纸合计占据近10%的市场份额，《南湖晚报》占了近7%的市场份额。

 

[时间：2012-08-07  作者：崔江红  来源：中国新闻出版报]