新闻出版图书

　　近日，由新闻出版总署产业发展司公布了《2011年新闻出版产业分析报告》，报告显示：2011年图书品种和重版重印品种同步增长，全国共出版图书37万种，较2010年增加4.1万种，增长12.5%，达到历史最高水平。重版、重印图书16.2万种，较2010年增加2.3万种，增长16.5%，重版、重印图书品种增长率为2005年以来最高，图书再版率大幅上升表明图书生产的品种结构优化，获利能力强的品种增多。同时报告中还披露了一组重要的数据：2011年图书、期刊、报纸印数创历史新高。图书出版总印数77.1亿册（张），较2010年增加5.7亿册（张），增长7.5%。对于《2011年新闻出版产业分析报告》中的几个关键数字，我们做出以下分析：

　　1953.5亿元——2011年，全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额1953.5亿元。这一数字包含重复计算部分，出版社销售给书店、书店销售给消费者会重复计入。
　　1063.1亿元——2011年，全国共出版图书37.0万种，少于平均定价，这一数字应该可以等同于图书的造货总码洋。
　　664.4亿元——2011年图书出版真实的市场营收规模。
　　900亿元——2011年全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存总金额。

　　综合以上，加上总署行业数据统计方式口径的变化，过去每年都会统计“全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存”项，从2007—2010年该金额分别为“565.9亿元、672.45亿元、658.21亿元、737.8亿元”，由此推算，2011年图书库存大至在800—900亿元之间。 从库存总量规模看，图书每年销售600多亿元，而库存为800-900亿元。

　　2008年图书库存增长高达18.83%，2009年曾经有过2.16%的下降，但2010年又立刻反弹至两位数的高速增长。分析2009年库存下降原因：一是金融危机导致需求不畅，出版社造货谨慎；二是出版业转企改制过程中，历史积累的大量库存被作为不良资产剥离；三是当年纸张价格疯涨，出版社纷纷减少图书印量。

　　为满足全国几百万平方米的书店卖场容量以及几大网店必须，保证供应及时、防止断货和经常性缺书现象，全行业库存维持在500—600亿元是比较合适的。目前800-900亿元的库存规模，显然一定程度超出了这一合理界限。并且非常危险的是，位于高位的库存仍在以较快的速度继续膨胀。

　　造成书业高库存的原因包括：同质图书大量重复出版、选题定位失误、追求品种规模忽视单品效益、信息不对称导致过度造货等。加之出版业管理相对落后，考核编辑、发行人员凭造货、发货，考核社领导重规模轻效益。客观和主观因素叠加造成库存非理性增长。

　　由于此次公布数据偏宏观，因此无法对库存结构做进一步分析。即800—900亿元库存里，多少属于有效库存，多少属于几乎没有动销可能的无效库存，还无法做出判断。

　　高库存有可能促成行业新一轮的洗牌。相信现在相当一批行业领先的出版商，在销售和库存的比例方面其实已经在不断优化了。而那些做得不好的出版商，被库存压垮淘汰出局也未必不是件好事情。另外，从大趋势上讲，日本高退货高库存导致的出版大崩盘，是在充分竞争市场中出现的，归根结缔是经济低迷需求不振，是大势所趋很难抗逆的。而我国的高库存，则更多是制度和技术原因造成的，市场需求并没有充分挖掘，因此，总会有行业里最杰出的那一批人，在洗牌中活下来并获得更大的发展。

[时间：2012-08-06  作者：王燕   来源：出版商务周报]