数字出版

　　做过数字出版的人，都有过这样的经历：每出现一个新的渠道或者技术，都无比兴奋，都认为是个好机会。但是真的去尝试过之后，就会发现，一时的兴奋并不能代表事情的成败。能让自己兴奋的东西固然是好的，但是是不是适合自己呢？

　　事实上，数字出版的路有千万条，关键是找一条适合自己的路，无论是渠道还是内容。

　　手机阅读是当前最火热的数字阅读方式，也是唯一可以看见盈利的渠道。但并非所有出版商都能在手机阅读上挣钱。诸如盛大文学、磨铁这样在移动阅读基地每月拿大把银子的出版商，靠的无非还是网络原创文学及畅销文学作品。而那些与此无缘的出版商，尽管争得头破血流，也未必能有多好的收获。一个典型的例子，据说某出版商旗下在移动阅读基地有三本超级财经类畅销书，尽管每月的推荐、包月配额都不少，但是收益就是上不去。什么原因？这个渠道的读者不买账。

　　所以，那些资源不匹配的出版商不要再盯着移动阅读基地了。再加上移动阅读基地如今已经有几十万的品种，早已经过了拿品种凑数的时段；对内容版权审核越来越苛刻，审着审着或许数字版权就到期了。所以，如果一定要做手机阅读，不妨多在电信、联通上想想招儿。毕竟，他们还没有做到移动阅读基地这样的规模，还有更多的机会。

　　另一个大家都盯着的渠道是苹果应用商店。目前，大家一提手机App，首先想到的就是苹果应用商店。可是，苹果应用商店的盘子就那么大，所有人都往里面挤，又能分多大一杯羹？苹果目前国内不也就2000多万的用户吗？这和国内超过10亿的手机用户比起来，不过是冰山一角而已。更何况，君不见如今苹果应用商店里盗版图书比正版多多了。

　　为什么我们不能多在安卓系统上考虑一下呢？尽管目前安卓系统下的收费市场环境不好，但正所谓不破不立，这既是挑战，同时也意味着机会。

　　目前的互联网平台很热闹，当当、京东、淘花……再加上各地搭建的平台，数都数不过来。遗憾的是，互联网平台目前举步维艰。但是互联网平台能够解决很多问题。比如手机阅读实现不了的图文混排阅读，它能实现；受限手机的付费支付方式，它能解决；屏幕太小带来的阅读局限，它能拓展。唯一的缺陷在于，不够便携。所以，如果你的产品不适合移动阅读，也不需要便携地随时阅读，互联网平台其实是个不错的选择。

　　当然，决定是否适合某个渠道或平台的，是你的内容。不同的出版物需要不同的阅读体验，这就决定了必须采取不同的技术手段来实现，必须通过不同的销售渠道来发布。因此，当我们在拓展新渠道的时候，最好多想一想，自己的产品特点、用户人群是否和将要拓展的渠道特点、用户人群相匹配。

[时间：2012-08-06  作者：李南  来源：出版商务周报]