报业广告制约

　　《纽约时报》集团近日发布第二季度财务报告，净亏损8810万美元，广告业务持续下滑，然而集团旗下的报纸和杂志的订阅量却一路上涨。

　　虽然纸质杂志和报纸的价格上涨了，但是阻挡不了读者阅读的热情，曾经不被人看好的在线收费新闻也获得不小的成功。

　　目前《纽约时报》集团旗下的主流报纸《纽约时报》、《国际先驱导报》和《波士顿举世报》，纸质报纸广告和在线广告收入下降6.6%，到2.2亿美元，然而订阅收入上涨8.3%到2.33亿美元。这是新闻传媒集团第一次实现广告与订阅平衡的情况，媒体分析师KenDoctor说：“这应该是第一家靠订阅收入大于广告收入的大型报纸，有趣又罕见!”

　　印刷广告的衰落与在线广告的兴起很可能是导致这一转变的重要因素，然而更重要的原因可能是报纸价格上涨和付费在线新闻的兴起。

　　媒体专家Rick Edmonds说：“报业能摆脱广告的制约确实是一件大事。一直以来，报业都想稳定广告收入，但是都没能成功。《纽约时报》收费在线新闻的成功超过人们的预期。”《纽约时报》收费在线新闻订阅量从3月的45万人涨到现在的51万人。

　　Doctor说：“很多人都把《纽约时报》当作是一家新闻机构，他们能承担的报纸价格比我们想得要高不少。如果《纽约时报》能出一款价格适中、内容充实的应用程序，相信很多人愿意去购买。”

　　新闻机构都希望通过不同的业务来获取利润，比如报道新闻事件、教育，发展数字业务等。如何把这些盈利途径稳定下来，是《纽约时报》集团的新任CEO苏兹贝格急需解决的问题。《纽约时报》自称将在今年9月份在各方面取得全面胜利。

　　不论谁接任《纽约时报》，报纸再也不能单靠广告来盈利这是不争的事实，报纸的发展只能靠读者捧场才能平衡发展下去。Doctor说：“在线付费广告取得了不小的成绩，但这条新路究竟能走多远?未来，只能靠读者订阅来盈利。但是能依靠到什么程度，我们不知道。”

[时间：2012-08-01  来源：梅花网]