电子书

　　我国电子书行业从烜赫一时到满目疮痍仅仅用了一年的时间，就开始由春天走向寒冬。目前，整个电子书行业正面临着残酷的价格战竞争，很多小企业被淘汰，甚至连山寨厂商都一窝蜂放弃电子书市场而直奔平板电脑市场而去。

　　尚普咨询电子行业分析师指出：我国电子书行业发展分为三个阶段：一、导入期，市场高速成长，公司疯狂赚钱;二、竞争期，在机遇之下众多厂商争相涌入，使得产品价钱迅速下降;三、淘汰期，大浪淘沙后的“剩者为王”，不赚钱的企业全部出局。

　　2011年对于电子书行业来说是困难的一年。价格跌跌不休是2011年电子书行业的主旋律。一方面电子书行业终端因为国内价格战而毛利不断下降，而国内猖獗的盗版，也使其无法像亚马逊那样依靠数字内容发行来弥补损失，拿不到预期的利润。

　　2012年零售价将会稳住。由于现在cpu和芯片都合在一起了，企业人工成本则在上升，销售系统成本、专卖店租金都在在涨，价格将降到谷底。尽管成本在降，但电子书在国内的出货量也在降。企业成本压缩有两方面，一个方面是整个硬件电路板的设计，芯片大幅度减少，从好几个芯片合成一个芯片。另外，功能进一步做减法，目前我们最便宜的产品已经去掉了mp3功能，只抓阅读性能。

　　预估，2012年熬过寒冬的50多家电子书企业或将锐减至个位数。不过，电子书的冬天来了，春天也不再远。随着，电子书成本的不断压缩并直逼底线，电子书价格战已经离“停火”不远了。

　　据尚普咨询发布的《2012-2016年中国电子书市场调研报告》提到：电子书企业价格战已经撑不了多久了，因为终端降价的速度远超过原材料采购价的下滑，虽然产业链上游的原材料每年都在降价，都已逼近极限。成本几乎已无法再压缩。届时国内电子书行业的幸存者将由现有的50多家减少到个位数。

[时间：2012-07-30  来源：尚普咨询]