电子书德国图书市场

　　由于低价的电子书的销量高，欧洲一些国家的图书总销售额出现了不增反降的反差状况。而在德国图书市场，电子书已成为德国图书市场不可或缺的一部分。根据GFK在2012年初的调查显示，近90%的出版社计划在将来出版电子书。

　　电子书的销售增长是2011年的一大热点。在全球范围内，电子书的销售在过去的一年中激增，而在有些国家，其销售额的增长也正好抵消了纸质书收益的下降。

　　据调查，德国至少有一半的出版社已经把电子书列入到了发展计划中；近90%的出版社计划在将来出版电子书。而在对那些已经提供电子书的出版社进行采访之后发现，未来他们会把新书再版书转化成电子格式进行销售。近年来的经济动荡还是给图书市场造成了一定的影响。与2010年相比，2011年德国电子书的销售额增加了一倍。

　　GFK曾在2010做过类似的调查，数据显示，2010年上半年，德国电子书总销量为65000种，平均售价为10欧元。而相关机构发布的研究报告显示，在前50位德国图书零售商中，前10位实体图书零售商的销售额占据了德国图书总销售额的近1/4，约为24亿欧元，电子书销量也大幅上涨。

　　在整个行业中，电子书的定价问题一直是业界争论的焦点。虽然“内容为王”仍旧是抓住读者的最大防线，然而电子书低于纸质书20%的成本价格也让出版商不得不进行退让。

　　德国的业界人士指出，数字化背景下毫无特色的普通书店将逐渐被淘汰，只有更加细分化的书店才能生存，针对特定读者群的需求，为读者提供特色化的服务，关注高品质的精选书，将会成为未来书店的生存之道。

[时间：2012-07-23  作者：王晨  来源：必胜原创]