数字出版书展

　　每次通过国内媒体了解海外书展的情况，报道中数字出版永远是亮点和焦点，让人感觉书展似乎是数字化的天下，出版人的精力貌似在不断地向数字出版方向转移。但是亲临2012美国国际书展现场，会发现数字出版仍然是偏安一隅的书展点缀，热闹的永远是那些花花绿绿的封面，熙熙攘攘的活动和挨挨挤挤的签售……能够感受到的变化的是，和以往的担忧和抱怨相比，出版商对数字出版的心态变得更加积极，更多的出版人开始以开放的心态尝试多方面的合作。

　　本届美国国际书展专门规划的数字出版展区摊位不多，没超过30家，与传统出版社的展位相比，数字出版展区显得非常朴素，通常就是一台电脑，数张海报最多加几个易拉宝，工作人员手捧各式终端设备，以ipad为主。

　　数字出版展区的公司分为以下几个类别：

　　一是专业数字内容加工公司。这也是数字出版展区最集中的公司类型。看到最多的广告语是“fromend toend”。这些公司主要提供终端到终端的内容管理和内容转换服务，包括高品质的数字排版，电子出版（SGML，XML），数据转换等，同时包括帮助出版商将数字化、电子化后的内容，以前所未有的方式进入移动通信市场，他们称之为“内容供应链优化服务”。服务类别涉及报纸、图书和期刊。这些公司通常在强调其数字化标准的高超与领先的同时，规范、标准的外包流程和客户管理以及全球交付等也是他们所强调的内容。比较有趣的是这类公司的加工总部很多设在印度，设在美国和欧洲的公司负责营销。目前已经陆续有这类公司进入中国市场。同时在书展沟通的过程中，不少公司关注我们来自于中国的身份，想了解我们对数字化加工的需求，有两家公司提到他们可能会在夏天来参加北京的BIBF书展。在这些公司里面我们还发现了专门为作者个人提供数字化服务的公司，如BookBaby，这是一个作家，博客，程序员，和梦想家的小团队，他们支持和鼓励作家要独立实现数字化，所以公司的设想就是致力于帮助作家个人完成自我出版。

　　二是网上书店。当然这些书店所强调的是数字内容的售卖。这里有三家特征明显的公司：baker-taylor，美国最大的图书批发商之一，产品涉及图书、影片、音乐，是图书馆、机构和零售商的产品的领先分销商。近几年，成立“数字媒体服务集团”（Digital MediaServicesGroup），进军数字内容发行领域，目的是帮助其客户协调他们的实体书和电子书的发行。eBooks2go.com则是一家专门针对独立出版社和独立作家的电子书销售商店，他们负责把这些非主流图书的电子书集中销售，价格由作者或出版社自行决定，网站的工作是“让价格具有高度的竞争力”。在公司网站的首页面只有三种类型：新发行，特色图书和免费图书，遗憾的是图书品种还很少。是否他们和上述的BOOKBABY合作会是双赢的办法？作为一家看起来规模还很小的公司，参加这样的大型书展也许是为了表明他们看好数字出版给独立作者和出版社带来的新机遇。BookFool是一个专门针对教辅图书的网站，无论是买家还是卖家，目标客户都是学生，让他们在网站上以公平的价格购买和出售旧书，据现场工作人员介绍，他们的网站很受欢迎。

　　三是版权代理和版权保护公司。以往在数字出版的产业链中一直比较难以发现版权代理机构的身影，美国书展数字出版展区Copyright Clearance Center版权结算中心（CCC）的出现让人有点激动。至少让我们觉得专业的版权代理机构也开始注意到数字版权业务的必要性和紧迫性。CCC作为一家非营利性的全球版权经纪公司，通过简化授权流程和支持内容创造者的知识产权，对世界最热门的印刷和在线内容（图书、期刊、报纸到博客和图片）进行授权和许可，内容包括年度版权许可，企业跨国许可，政府授权服务，学术牌照服务，按使用付费服务等。比较偏向于专业机构，数字化版权的代理使他们的业务更多的可以关注到作者个人。CyberWolf公司（www.ebookdownloadservice.com）主要是为电子书和数字内容提供DRM保护服务（CDS），以方便客户直接从自己的电子商务网站出售经保护的电子书和数字内容。

　　由此可见数字内容生产和销售环节都有公司在书展上积极展现其形象。

　　随着移动设备特别是平板电脑的普及，丰富的数字化表现手段为未来电子书的模式带了无限憧憬，2010年PushPop Press推出的OurChoice无疑是投出了电子书的震撼弹，为全世界电子书的热爱者描绘了一幅美好的蓝图。作为OurChoice的忠实拥泵，我也是带着寻找到更美电子书的憧憬来到数字出版展区的，几乎到每一个有电子书展示的展台我都要求对方演示少儿类，生活类和科普类的电子书，因为他们是最适合用互动媒体形式来展现的。结果是大失所望，所有的演示都是尊重于纸本图书的，无非画面更精美，跨页更无痕，翻阅更便捷，当问及他们的技术优势时，不断被强调的是比iboosauthour的技术更逼真功能更强。这一现象表明，规模化的数字出版企业更注意的是产业化方向，开发完全颠覆纸本图书模式的电子书无论是量产成本还是市场接受度都是需要培育的，所以他们选择踏踏实实地前进，哪怕看起来没那么创新。这对国内出版社在选择数字化方向时提供了很好的借鉴。

　　在数字出版展区我们看到了网上书店的身影，但没有看到亚马逊、苹果和索尼。但他们又是无处不在的，当我一遍又一遍请一家家公司介绍他们的特色服务时，最后的结论都是“我们可以帮你们做到把内容投送到ibooks,amazon,和sonyreader。是的，对数字内容提供商和数字技术加工商，最后的归属基本都指向这三家。看目前国内数字出版情况，有规模的数字内容投送平台未见雏形，数字出版产业链的整合难度巨大，似乎人人都觉得自己可以一统产业链天下，做全做大。“术业有专攻”还是“哪块云彩都下雨”，在数字出版时代我们该做怎样的选择？这个问题值得深思。

[时间：2012-07-23  作者：王琳  来源：文汇报]