包装企业印刷

　　创新、转型是所有印刷包装企业都共同面临的课题，在产能过剩中寻求突破、在竞争白热化中注入差异化竞争的创意元素成了当今企业发展必须经历的阵痛。否则市场这块“蛋糕”有限，不适应者只能无力生存、淘汰出局。原本竞争已足够激烈，偏偏还有一类这样的企业，反其道而行之，原本是IT企业，在转型创新中，反倒从包装行业的圈子外进入了圈子内。在新近结束的上海国际印刷周上，就有这样一家自称为行业中“另类”的企业，依靠自己在软件方面的优势，将IT产业的竞争经验带入到了包装标签行业中来，在展会现场备受关注。这就是上海快捷包装制品有限公司（以下简称快捷包装）。

　　转型源自需求

　　快捷包装由软件开发到防伪标签包装印刷服务商转变的原动力来自于上游商品制造商提出的一个问题：为什么商品包装上的标签总是反复出错却没有解决之道？“小问题却是困扰商品制造商的大难题。”快捷包装业务经理唐薇在展会现场接受采访时如是说。

　　唐薇说，小小标签涵盖了大量的信息——产品名称、批次、材质、条码等，传统的制作方式是用绘图软件将商品生产厂商提供的各项数据采用手工的方式一个个当做图形进行制作并排版，之后将标签图形交付印厂印刷，再贴在商品包装上或者直接挂在商品上。由于内含诸多可变信息，制作量大且繁琐，编排错位、信息丢失、产品和标识不对应等失误经常发生。

　　作为软件开发的快捷包装发挥自己的特长，通过软件将商品制造商和标签生产方连接起来，给双方提供端口，只要商品制造商将各种产品标签的信息直接输入软件，瞬间就会自动生成相应的标签，并保存在数据库内，下次使用时便于直接调出。便利的软件一改过去费两遍周折的麻烦，省去了重复的人工制作程序，节约了时间，减少了误差。

　　快捷包装在数据库建立后还提供成品印刷服务，虽然也做印刷，但其仍旧是开放式的经营模式，与多家传统印刷厂合作，将标签中的不可变部分交付给他们生产，快捷包装发挥长项承担可变数据的生产部分。同时，传统印刷包装生产企业也成了其软件服务的受益方。

　　将防伪进行到底

　　快捷包装之所以成为展会上“另类”企业的原因，还在于其在标签的防伪功能上进行了更加深入的电子化探索。通常，标签中的条码起着防伪的功能，但是对于普通消费者而言，如何利用条码识别商品的真伪则知者甚少。

　　快捷包装在提供条码验证防伪的同时，还开发出了二维码防伪标签。更为重要的是，与此相配套开发出了条码和二维码的查询网站和软件。不仅可以用电脑查询，消费者还可以免费下载手机查询软件，随时随地查询商品真伪。这令条码和二维码信息不单单只是商家看得懂的一个标识，而真正成为了商品消费者维护权益的一种简便的手段。

　　唐薇介绍，现在上游的商品制造商都开始意识到商品包装防伪的重要性，纷纷开始做条码。但是她认为，如果只做条码其实后续还需要进行很多再升级，因为不升级，就有被仿造的危险。与其这样不如直接升高防伪等级，通过二维码做防伪，并依靠数据库做查询支持，即时实现验证真伪。而这个平台是开放给所有消费者和包装印刷企业的。

　　手记：依靠创意而生存

　　快捷包装的这种将IT技术与包装产业的融合虽说是一种小小的尝试，并不会带给产业革命性的变革，但是却从微观上改变了传统包装行业的工作方式，提升了效率，为产业发展赋予了新意。

　　由此类推，包装印刷属于传统行业，如若有其他行业的介入，定会碰撞出不同寻常的火花。或许会有人说，这些“外行”并没有包装印刷行业多年的从业经验，但正是不拘泥于这种经验，将其他产业的有利经验注入到印刷包装行业中来，凭借着这样一种创新的理念，有时会迸发出独有的优势。虽是“另类”，但这种产业间的融合却发生了化学反应，产生了质变。这不失为一种创意性的生存法则。

　　而创意是当今包装企业的立足之本，过去将企业局限在单纯加工制造商的位置上的经营思路，已经不能适应现在产业对企业提出的要求。而这也正是适应上游商品制造商市场个性化需求增多的一个结果。之前一种商品可以做到几十万个，而现在品种在增加，每种的数量却在急剧减少。正如服装业内大家所熟知的几个在走下坡路的大品牌，今天都遇到了大库存的危机一样，是下单量过大、个性化需求迅猛发展所致。唯有适应变化者才能生存，包装标签产业亦然。

[时间：2012-07-20  来源：中国新闻出版报]