个性化印刷

　　个性化印刷主要应用于商业领域和人们日常生活工作中，其市场主要存在于三大领域，即电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务。随着电子商务的兴起，各种手册、商业广告、会议资料等个性化的需求将会大幅增长。同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。另外，在北京还有许多商社，他们往往与不同的客户联系，需要不同的广告、包装、宣传材料等，这也将是个性化印刷的一个巨大市场。

　　大多数业内人士对个性化印刷的前途也纷纷看好。短版印刷代表了未来印刷业的发展趋势，以后大数量的印刷业务会越来越少，小批量的短版印刷，即个性化印刷，将成为推动印刷业发展的主要动力。

　　但是，虽然个性化印刷的前景如此诱人，不过从目前的发展情况看，它在我国还远未成熟。相对于个性化印刷庞大的市场潜力而言，目前印刷界投入的注意力和开发热情是远远不够的。

　　国外个性化印刷的快速发展并非偶然，其中一个重要原因是市场有这方面的需求，传统印刷存在着明显的局限性，不断变化的客户需求导致了按需印刷的增长，人们要求在短时间内，印刷出自己需要的个性化印品，且其价格便宜，输出速度快，这种不断增长的需求迫使传统印刷商开展新的业务，而个性化印刷的应用恰好提供了开拓市场的新机会。另一个重要的原因是因为数字印刷技术的发展为个性化印刷提供了有力的技术支持。1993年Indigo和Xeikon公司在IPEX'93国际印刷展上首次推出了彩色数字印刷机，引起了出版界的极大关注。之后，在Drupa'95的国际印刷技术博览会上，数字印刷技术再度成为明星，被称为印刷技术的又一次革命。

　　数字印刷可谓红极一时，但随着数字印刷机神秘面纱的日渐褪去，它的不足也日渐显露，价格像一座高山横亘在众人面前，人们纷纷对采用如此昂贵的设备做个性化印刷能否收回投资提出怀疑。个性化印刷是信息产业按需发展的一个重要内容，潜在的市场是十分巨大的，有比较好的发展前景。但从技术上看，缺乏相关民族产业的支持，关键设备依赖进口将阻碍个性化印刷在我国的迅速发展。也许象汽车工业那样，采取先引进、合作、再消化、吸收、最后开发、创新的发展策略，是我国发展个性化印刷的一条出路。但归根结底，机械工业的自主创新才是激活数码印刷行业的金钥匙，只有我们自身研发高精度、高质量的印刷设备，才能在价格关口赢得国内数码印刷产业的最终胜利。面对中国这个有价格取向的市场，只有我们自己的具有合理价位的印刷设备，才能让大众企业对个性化印刷的创想和尝试变成现实。

[时间：2012-07-20  来源：必胜网信息中心]