个性化印刷

　　随着经济的发展和人们生活水平的提高，”个性”已成为现代人生活中的一种体现自我的方式。一个企业形象的树立与宣传，一个人个性的张扬与体现的媒介之一就是通过印刷。个性化印刷行业由此诞生，从自己头脑中的美好设计，变成真正可以拿在手中的印刷品，这种过程是美妙的。在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使其第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。而到现在，个性化印刷的适用范围也越来越广。人们的个性通过个性化的印品得到了很好的体现与表达。

　　个性化印刷现在已成为按需印刷的主角，这是因为印刷企业已经意识到必须针对自己保持的客户开发新的技术品牌；另一方面，客户越来越强调自身的个性。所以从另一个角度来讲，个性化印刷实际上就是按需印刷即“Printing on-Demand”，缩写为POD。关于POD的定义，比较流行的一种是“客户对产品的数量和生产周期及其他方面有特殊要求的印刷业务”。这个定义主要强调的是市场需求，而非生产过程。而它跟可变数据印刷（VDP）又有什么样的区别呢？VDP广泛应用于门票、优惠劵、工作证、名片等印刷领域，而个性化印刷倾向于相册、个人画集等个人+色彩更强的印刷领域。其实在数码印刷快速发展的今天，个性化印刷与POD、VDP间已经没有了明显界限，唯一可区别的仅仅是”可变数据“的变化程度不同而已。

　　个性化印刷——时尚的代名词

　　不仅仅是挂历、台历，还有生日卡片、T恤、杯子等，只要是能印上个性化图案的商品都受到广泛欢迎。显然，在这个追求彰显个人魅力的年代，个性化印刷已经成为蕴含巨大商机的新兴行业。

　　有人说：特种印刷工艺和耗材的舞台有多大，个性化印刷的戏就能唱多大。毫不夸张的说：个性化印刷成了全球未来印刷行业发展的必然趋势。

 　　国外,个性化印刷市场发展非常迅速，有欧洲权威数据分析2012年个性化印刷营业额将达到9.07亿欧元。国外的个性化印刷的应用范围也极为广泛，包括年度报告、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请柬、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌种类繁多，就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。 而在国内，尽管数码印刷年增长率目前只有5%，但前途不可限量。人们对个性化印刷的认识与意识逐渐成熟，具有代表性的公司和网站也已经逐渐出现。

　　个性化印刷——未来的摇钱树

　　西欧和北美国家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，纸张消耗量是印刷业增长的一个重要尺度，全球每年消耗纸张约3亿吨，美国人均年消耗纸张300公斤，欧洲约为其一半，而第三世界国家只有1公斤。中国有12.5亿人口，仅在校青少年就达2.6亿人，随着可供支配收入的增长和生活水平的提高，社会经济和文化教育事业的发展，印刷品的消耗将会不断的增加，因此印刷品市场远未达到极限。

　　一、印刷纸品有不可替代性

 　　印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。其中，长期保存就是印刷品具有的显着特点。可随时随地阅读，不需要增加任何新手段，保存报纸、书籍以及杂志一般要比使用计算机方便。而且，从人们的阅读习惯上讲阅读印刷品往往是一种感官享受，而使用计算机则有些不同。

　　包装印刷品的功能同样是不可替代的。中国印刷及设备器材工业协会的有关负责人表示，印刷品不仅是印书、杂志和报纸，而且包括包装印品、广告、样本、说明书等。包装具有保护产品功能，更重要的功能是显示信息，提高产品竞争力，这些功能是其他途径所无法匹敌的。

　　二、个性化印刷成为新赢利点

[时间：2012-07-19  作者：爱必胜  来源：必胜原创]