包装设计

　　近几年来，我国包装工业总产值平均每年以20%的速度增长，包装在带动经济增长、优化人类生活的同时，却伴随着怎样的隐忧呢？统计数据显示，我国每年垃圾总量为60多亿吨，在城市固体废弃物中，包装物占到了30%。仅北京市每年产生的近300万吨垃圾中，含有大量的包装垃圾，如纸箱、纸袋、塑料袋、玻璃瓶、金属盒等就达83万吨左右。

　　2012年将要举办的CHIPF北京国际包装博览会的主题是“提高包装品质，超越带来成功”， 重点突出包装设计、包装新材料、简约包装、包装的循环利用、包装安全五大理念，并倡导“少即是多”的包装理念。

　　由建筑大师密斯·凡·德·罗提出的：“少即是多（Less is more）。”但又绝不是简单得像白纸一张，让你觉得空洞无物，根本就没有设计。加法容易减法难，做包装是给商品锦上添花，但又需要做到简约而不简单。在做包装设计时，首先要考虑的就是以人为本的原则，设计的内容、选择的材料对人类的利弊大小，对消费者的价值有多大都需要考虑在内。

　　成立于2001年的设计工作室Saffron为西班牙可口可乐公司推出的一款饮料设计了精彩的包装及周边产品。这款饮料名叫“Menos es Más”，在西班牙语中恰好就是“少即是多”的意思。Menos es Más饮用时需要与水混合，普通包装的一瓶饮料可稀释成2升饮用。其包装设计也力求简单，不浪费材料，是简约包装设计的典范之一。

　　月饼、粽子、茶叶等这些具有中国文化特色的产品，传统上本来是简朴的，但由于近些年濡染了过多的商业利益色彩，它们都“被豪华”了。渐渐地，这些走上豪华路线的产品不仅背上了浪费资源、破坏环保的骂名，也因其助长社会不良风气而广受道德伦理指责。其实，低碳、绿色、高贵这三个概念不需要反复的一层又一层包装，只需要巧妙的结构、色彩和图案的搭配完全可以实现。有时，简约也可以很时尚。

　　不少设计师都尝试过对牙膏包装做改进设计，希望可以减少两层式包装，以达到节约资源的目的。而一款纸皮牙膏经过设计师的缜密思考解决了这个难题，既精简了外包装，同时也让牙膏在使用时更容易被挤出来，且管内剩余的牙膏达到最少。此外，它楔形的纸盒设计在运输时还可以节约大量空间，进一步节约了成本。

　　获得Dieline 包装设计大赛全场大奖的彪马环保包装Clever Little Bag，是彪马与旧金山知名工业设计师 Yves Behar 合作的结晶，旨在尽可能减少由传统鞋盒造成的浪费。项目周期长达21 个月之久，设计师在考虑了两千多个主意，制作了四十多种模型之后，得出的结论是——我们其实根本不需要鞋盒。

　　这款包装由一块纸板和一个布袋构成。它去掉传统鞋盒的顶盖和底部，只保留四个侧面作为支撑骨架，然后用袋子一套，并将袋子的拎手穿过纸板侧面的预留孔洞。这样既节省纸板用料，也不需要另给顾客提供装鞋盒的袋子。它方便携带，又可以像普通鞋盒那样堆放，且布袋还能反复使用。此外，纸板用的是百分百再生纸，袋子用的是可回收涤纶无纺布。据称仅此包装便可让彪马节约八千五百吨纸、两千万兆焦耳电力、一百万升燃油和一百万升水。这还不包括在运输过程中节约的五十万升柴油，以及因为不再需要购物袋而省下的两百七十五吨塑料。总之在保证简约包装的同时，又劲显创意新颖，正可谓“无盒胜有盒”。

　　Antrepo 产品设计工作室也曾为威猛先生、红牛、品客、能多益等国际知名品牌创作设计过一系列极简主义包装。其中最简约的版本连包装上的贴纸都不复存在，产品LOGO 等信息只用单色直接印在瓶子上。虽然其实验动机是源于对现实生活中视觉信息泛滥的反思，但从环保的角度考量，倘若此类极简包装能大批量投入使用，仅快速消费品行业便能降低不少消耗。

　　韩国十分注重礼品的包装美观，但包装的美观并不是靠包装盒的奢侈来实现的。在韩国，丝带就是万用的包装。根据收礼人的喜好不同，人们会选择图案各异的包装纸，再加一个丝带就可以了，甚至很多礼物都干脆直接用丝带打个漂亮的蝴蝶结，简单又不失美观。在韩国，过度包装被认为是一种违法行为，厂商如果不依照政府规定减少产品的包装比率和层数，最高会被罚款300韩元。

　　比起包装，日本消费者更注重产品本身，商家一般不会对外包装过分下功夫。走进日本的百货店，产品包装都十分淡雅，大都以环保的纸盒为主，几乎看不到礼盒的身影。日本的茶叶一般都是真空塑料袋包装或者纸盒包装，没有过多的豪华外包装，如果是当礼品赠送，他们喜欢在产品上包一层彩色的包装纸。日本《包装新指引》规定有：容量内的空位不应超过容器体积的20%；包装成本不应超过产品出售价的15%；包装应正确显示产品的价值，以免对消费者产生误导。

　　我国同样也为防止包装过度出台了相关规定，例如2005年通过的一项规定，将月饼包装的成本限制在月饼出厂价格的25%以下，其单粒包装的空位不得超过单粒容积的35%。

　　想要做到包装设计的简约，需要包装企业反复推敲慎重选择材料，以最节简的材料，最实用的价值，最美观的设计将产品呈现给消费者们。将人本主义、绿色设计，融入到包装的设计理念中，将社会责任和职业责任融于一体，每个包装企业都能生产出简约、时尚、环保的包装，给人类一个美丽简洁的世界。

 

[时间：2012-07-16  来源：华夏印刷网]