创意印刷

　　近年“创意”文化受到国人瞩目，而作为文化产业链中的一环，印刷则正是需要依赖文化、知识、艺术等内容和手段，实现信息的传播与交流功能的一个产业。

　　那么，什么叫做创意印刷?

　　简单来说，凡是不在“典型印刷”（即将油墨或墨粉放到纸张或承印物的传统印制）范围之内的印刷服务方式，都可以称之为创意印刷。

　　文化创意包括两方面，第一就是原创，第二就是创新。在创意印刷中，原创自然不用说，所以创新就变成了文化创意中很大的一部分。虽然很多创新引发了行业技术上的革命，但是并不是每个创新都能引发一场革命，有很多其他的创新技术不见得能带来革命性的变化。对印企而言，如何更理性地去看待一种新技术尤为重要。

　　而当企业在决策是否采纳一种新技术时，应该换一个思路去思考，应该预料到新技术的特点，将其特点进行最大化的发掘和应用，从而为企业带来新的利润点，而不是一味地追求等待这个新技术完全的在每个点上都超越旧有技术。

　　正在上演的2012上海国际印刷周上，2012中国国际印刷创意设计大赛的获奖作品在这次印刷上进行了全部展出，而提及为何要举办这次印刷创意大赛时，相关负责人则表示：“大赛旨在推动我国印刷行业通过创意设计来提升印刷产品的品质和附加值，这将对推动我国印刷创意设计的发展，通过智慧性的创意设计实践去探索解决“有限的资源与无限的发展愿景”这一矛盾的良策，从而实现印刷创意产业的价值升华与发展空间的拓展。”

　　在过去的十年中，创意印刷在欧美国家的发展十分迅速，其营业额已经可以占据整体印刷市场份额的一定比例。很多知名的创意印刷企业（例如远景和晒得快相册印刷服务）已经逐渐成为了跨国的印刷企业，并在过去的十年间维持着高速的业务增长。可以说国外的创意印刷的发展前景令人感到欣喜，尤其是在互联网结合电子商务的印刷应用方面尤为突出，其发展也非常迅速。

　　相比较而下，国内的创意印刷由于创意文化产品的市场发展尚处于起步阶段，因此，创意印刷的发展状况还在起步阶段，而我国的计算机和互联网应用水平和普及程度与欧美国家相比，还是存有一定的差距，但中国巨大的人口消费市场本身就提供了很好的基础。在印刷领域，企业需要抱着长线投资的眼光去经营，避免急功近利的心态。

　　事实上，不管在中国或海外，投资创意印刷都是风险较高而回报较慢的项目。动辄长达三至五年的项目开发和投入准备均已司空见惯，中短期内投资者不一定能获取可观的经济效益。但参与或从事创意印刷的人士，在建设目标商业模式的过程中，将会收获不少与印刷业有关的创意构思和灵感，这有助于他们开阔视野和丰富阅历，而这些经验也可以帮助他们在日后思索和继续尝试建立各种类型的创意印刷商业模型。

[时间：2012-07-13  作者：王晨  来源：必胜原创]