直邮

　　当整个世界都着迷于数字媒体时，直接营销协会（Direct Marketing Association，DMA）的数据给出了有利的反击。

　　DMA营销总监Yory Wurmser根据其2012年所做的回应率报告中的数据评论道：“尽管直邮的效果远不如10年前了，但是根据数据显示，它仍然是产生响应的最好方式。”

　　根据2012年DMA的调查报告显示，虽然只有回应率在过去的九年中下降了近25%，但是它仍然高于数码渠道的回应率。

DMA直接营销回应率调查

　　但我们不得不承认的是虽然直邮在营销中是一个强有力的工具，但是相比较起来，电子邮件的成本则更低，在投资回报率方面则稍胜一筹。

　　我们不知道是否真的会有关于直邮可能会降低整体投资回报率的调查，但是，如果你把直邮和电子邮件营销放在不同的市场就能看出，这样的比较是完全没有关系的。

[时间：2012-07-09  作者：王晨  来源：必胜原创]