报刊企业印刷

　　近来，有关欧美报纸、杂志企业放弃或缩减印刷版，并大幅裁员的消息频繁传出。特别是5月以来，相关报道突然增加，再度引发业内报刊数字版即将取代印刷版的猜想。

　　报刊企业放弃或缩减印刷版的步伐加快

　　6月20日，隶属于传媒大亨默多克执掌的新闻集团的道琼斯公司对外称将停止其旗下拥有《财智月刊》(SmartMoney)杂志印刷版，取而代之的是数字版，印刷版《财智月刊》9月刊将停印。

　　据悉，这本期刊目前共有25名员工，然而大量编辑岗位将被裁撤掉。而数字版编辑员工数量将由6名扩充至15名。编辑团队将由《华尔街日报》数字网络部首席编辑RajuNarisetti负责管理。相关人员解释这样做的原因是为了降低印刷和运输成本。然而报纸缩水同样面临着裁员、精简结构等问题，甚至减少了专栏、特写以及调查性报道。面临失业的员工不得不另谋出路。

　　无独有偶，出版有《悉尼先驱晨报》、《澳大利亚金融评论报》以及《时代报》等知名报纸的澳大利亚报业集团Fairfax公司将对其业务进行大整改，关闭两家印刷工厂，并计划在三年内裁员1900名。其中20%将来自编辑部门，20%来自悉尼和墨尔本的印刷工厂，剩下来自其他业务部门。据悉，整改完成后，Fairfax公司原有的单面大幅报纸改变成一种"精简"版面。

　　早在5月份，就有媒体爆出北美地区的多家报纸开始缩减版面以及出版频次，以此降低报纸的印刷和运输成本。如美国新奥尔良市的《皮卡云时报》宣布将削减出版频次，改为一周出版三天;加拿大Postmeida宣布旗下的三份报纸：《卡尔加里先驱报》，《埃德蒙顿日报》和《渥太华公民报》将取消周日版。同时伴随而来的是报社结构的精简和裁员。

　　不少报刊企业是在尝试数字版后逐渐放弃了印刷版。百年大报《基督教科学箴言报》在三年前开始全面向数字化转型，专攻网络版本。然而，就在最近，该报停止出版每周五天的印刷版本，纸质报纸开始仅保留周刊出版，将日常工作完全转移到了网络，全力投身网络版经营。表面上看，这种削减还是带来一定的效果：《基督教科学箴言报》每周有6万名付费订阅者，在每日印刷版本停止发行期间，发行量大约增加了40%。

　　美国的两大报业巨头《华盛顿邮报》以及《纽约时报》也持续低迷。不久前，《华盛顿邮报》公布了其第一季度业绩报告。报告当中提到，在纸质报纸广告收入持续降低17%以及网络媒体赢利降低7%的双重影响下，该报第一季度亏损226万美元。目前，《华盛顿邮报》的发行量已经不足50万份，几乎下降了 10%。而《纽约时报》则寄希望寻找一名来自科技界的CEO以扭转持续6年的营收滑坡趋势，从而帮助该公司通过互联网业务获得更多收入。据悉，在截至今年 3月底的前6个月中，《纽约时报》的在线订阅用户数增长了73%，而印刷版报纸的读者人数则出现下降。不过，网络广告和用户订阅收入仍不足以弥补过去几年的营收下降。

　　成本较高和读者下降是诱因　

　　据美国传媒行业网站Minonline.com报道，过去6个月中，大多数顶级杂志印刷版的读者人数都在持续下降。然而，它们在平板电脑、电子书和智能手机领域的数字版本读者却上涨了24%。

　　与此同时，有调查显示，来自加拿大的读者有一半以上仍然喜欢通过在印刷机上生产的报纸来了解每天的新闻。而皮尤研究中心的最新研究发现，出版商每在网络广告上赢得1美元，就会在印刷媒体上失去7美元。只有9%的加拿大读者单纯通过互联网阅读新闻，78%的读者会通过印刷报刊和互联网这两种方式来了解时事。

　　但这并不能说明报刊企业放弃或缩减印刷版的选择是错误的。据媒体分析师估计，印刷和投递的成本占报纸总体成本的30%。而根据皮尤研究中心的研究结果显示，报刊印刷收入的减少会释放一部分闲散资金，而数字媒体的收入则将继续增长。从印刷广告销售代表的数量比数字广告销售代表的数量多两倍这一点就可以看出前者的工作压力有多么大。

　　《读者文摘》协会执行副总裁、北美区总裁DanLagani表示，数字版的订阅增长曲线非常快，"我们相信，《读者文摘》这一品牌的付费数字订阅版在年末之前平均每月的数量很可能超过报刊亭销售。"

　　与《读者文摘》总裁一样，大多数报纸的管理者目前都认为这个行业正处在从印刷向数字技术的过渡阶段，其中很多人都担心自己的员工--无论是编辑、行政或销售人员还在按照原来的方式工作，这会给企业的转型带来一定困难。因此，裁员不可避免。

　　全球新闻纸产能或削减逾500万吨

　　实际上，从全球新闻纸产能削减的报道中，就能看出如今全球，特别是欧洲及北美市场报刊企业低迷的现状。

　　据预计，今后5年全球新闻纸产能有大幅削减的危险，其中北美的700万吨产能将削减逾200万吨，西欧削减逾250万吨，亚洲削减逾100万吨。业内人士指出，受电子媒体普及的影响，发达国家的报纸发行量逐步减少，而且这一趋势今后数年仍将持续。欧洲及北美市场的新闻纸需求低迷，特别是占产量 30%的新闻纸主要依赖出口的北美造纸企业，面临着亚洲新增产能的影响，国际市场竞争将更为激烈。北美及欧洲造纸企业生产新闻纸的原料又大幅依赖废旧报纸，废旧报纸量随着报纸发行量的减少而减少，而亚洲造纸企业对废旧报纸的需求居高不下，因此，大幅削减产能存在着潜在的危险。

　　巴菲特抄底报业惹争议

　　令人不解的是，就在电子媒体冲击严重，报刊企业持续低迷的大环境下，美国知名投资人沃伦·巴菲特逆势而动，大举进军报业。

　　在过去一年，巴菲特向报业投资大约3亿美元。他的伯克希尔-哈撒韦公司去年底出资2亿美元，在巴菲特的老家、美国内布拉斯加州奥马哈市收购当地 《奥马哈世界先驱报》及其附带资产。5月，他买下旗下有63家报纸的美国通用传媒公司，耗资1.42亿美元。巴菲特投资200万美元，增加在美国李氏企业公司中的股份，后者拥有《圣路易斯快邮报》和《亚利桑那太阳日报》。另外金融危机，这名投资人还在《布法罗新闻》和《华盛顿邮报》拥有股份。

　　巴菲特则认定投资方向正确。他说："报纸充分报道它们所在区域的消息，我相信报纸有光明前途。"但分析师对他的举动看法各异。据一名分析师解释，巴菲特最拿手的是反向投资，把宝押在普遍不被看好的企业或行业，进军报业体现这一点。另外，媒体分析师肯·多克托表示，现在收购报纸的花费仅为10年 前的十分之一。"巴菲特同时看中报商的其他价值，包括拥有的不动产、广播电视资产和在当地的品牌知名度。

　　有分析称，巴菲特希望推出网络版报纸，即为所购报纸制订"电子化战略"以扭转报业低迷的颓势。然而，穆迪分析师普查拉认为，数字版带来的收入" 不足以弥补印刷版的损失"。"从纸质媒体全面转向(电子媒体)可能免除大量印刷和发行成本，然而，收入损失仍然如此巨大，以至于各报社现如今不能做出这样的转变。"

　　数字出版发展快速

　　报刊企业通过缩减或取消印刷版、发展数字版的办法求生，那么数字版的报刊具有多大的发展前途如何呢?也许我国可以通过美国对于目前电子书发展情况的调查可以窥见一斑。在这份来自《出版商周刊》和Aptara合作进行的调查显示，电子书销售对出版商收入的贡献逐年增长，如今已经成为出版商优先考虑的产品线。

　　数据显示，电子书正在成为出版商收入中的重要部分。在被调查的出版商中，有三分之一的表示电子书销售已占到其收入的10%以上，出版商数量较去年增长了100%，总共有80%的出版商生产电子书，其中大多数出版商50%以上的图书产品都已经数字化。不过，目前标准的运作流程依然是同时发布印刷版和数字版，只有11%的出版商只生产电子书。

　　由以上数据可知，对于普通的图书出版来说，印刷版与数字版在一定时间内长期共存将是大势所趋，但11%的出版商只生产电子书也为报刊企业敲响了警钟，这一数字在未来的几年内仍将增长。对于报刊企业来说，放弃或减少印刷版，裁汰编辑和印刷人员，在缩减成本的同时，也放弃了相当一部分收入、影响力和竞争力，是一种断臂求生选择。但面对数字化浪潮的洗礼，对于这些昔日呼风唤雨，在人类新闻传播发挥过重要作用的报刊企业来说，这种选择已经不多，生存下来似乎比更好的发展更为重要。

[时间：2012-06-28  作者：王森  来源：科印网]