数字出版

　　2012年6月17日下午在厦门举行的“海峡新闻出版业发展论坛”上，新闻出版总署副署长邬书林提出，要加强两岸新闻出版业界在开拓国际市场方面的合作。据介绍，近年来，两岸新闻出版业界交流互动，既促进了两岸新闻出版业的相互开放和对接，也促进了两岸新闻出版业的共同繁荣和发展。

　　18日上午来自海峡两岸新闻出版界的青年汇聚厦门筼筜书院，参加“第四届海峡论坛·海峡新闻出版业发展论坛”举办的海峡两岸青年编辑茶叙会，围绕“阅读方式演变，纸媒如何应对电子媒体冲击”和“传统文化如何传扬”这类新媒体发展的议题展开讨论。

　　数字出版产业以每年50%左右速度增长

　　此次论坛关于两岸合作拓展国际市场的话题升温。据了解，这些年来，大陆新闻出版业在“走出去”方面取得丰硕成果，出版物进入世界190多个国家和地区，“十一五”末出版物出口数量与“十五”末相比增长近30%，数字出版产品出口势头强劲，2010年印刷加工服务出口达661.65亿元人民币，自2005年以来每年举办和组织参加40多个国家和地区的书展、书市，新闻出版企业已在境外投资或设立分支机构459项，有力推动新闻出版业的国际交流合作。

　　可见，在“走出去”战略中，除了传统出版外，数据出版也是一大重点。就福建省而言，在数字化产品上，一批自主研究开发的动漫、网站、网游、软件逐渐进入国际市场。截至2012年3月，厦门青鸟动画有限公司向海外输出节目约8000分钟，覆盖东南亚、中东、东欧、北美等四大区域的80多个国家。海峡出版发行集团数字出版中心开发了为苹果手机、电脑用户提供服务的“装机360”产品，可供数十个国家和地区的用户下载……

　　据了解，自2004年，国家新闻出版总署批准设立了首批50家互联网出版机构,标志数字出版在我国正式成为新的出版业态，而数字出版正以前所未有的速度渗透到社会的方方面面。据统计，近几年,我国的数字出版产业以每年50%左右的速度增长,2010年数字出版产业总收入已突破千亿元大关。2009年中国数字出版业总值达795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。

　　“内容为王，一纸多赢”亟需提升产品附加值

　　实体书店等传统零售终端的由于受到网上书店、智能终端的冲击与挤压，以及电子书撬动出版业格局的影响，传统出版正面临前所未有的数字化浪潮的冲击，但这一格局无法避免。

　　海峡两岸青年编辑茶叙会上，各种观点进行了激烈的交锋，但新媒体时代的数字出版已是发展潮流的观点已是共识。对于如何融合好传统出版与数字出版的关系则成为讨论的重点，有代表认为，在内容为王的年代，传统媒体的内容资源是数字出版的基础，虽然传播的载体只是联络读者的广告，但如果应用得当将可以达到一纸多赢的目的，利用电子书、网络阅读等新媒体方式提升产品类型，拓展赢利空间；有代表提出，数字化的阅读习惯无法逆转，但不能将传统出版简单地转化为数字出版，要在提升附加值方面下功夫……

　　随着读者阅读习惯与消费习惯的转变，内容载体终端更为丰富，这是时代发展的必然趋势，因为数字出版既是对传统出版的有益补充，也是对出版方式的创新。

　　因此，茶叙会上有代表提出，出版方式的转变是大势所趋，建议成立包括传统出版与数字出版的产业联盟，并进行市场细分，打造有针对性的分众传媒。

　　数字出版与传统出版融合之路

　　根据PA协会此前公布的调查结果显示，由于Kindle和iPad之类设备的数字化商品需求持续增加，2011年全球电子书销量比往年增长了366%。目前全球数字出版产业年增长率在33%以上。数字化浪潮不可阻挡，与会代表们大多认为传统出版虽然面临挑战，但更多得是机遇。例如，台湾格林出版发行人郝广才先生就结合数字阅读的特点对儿童阅读进行了创新，在传统出版的基础上其推出的儿童电子阅读器，就成为市场热销产品。

　　近些年，随着电子书阅读器、智能手机、平板电脑的兴起，电子书作为一种全新的阅读方式冲击着人们的阅读习惯。中国新闻出版研究院公布的第九次全国国民阅读调查结果显示，2011年我国18-70周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA／MP4／MP5阅读等）的接触率增长至38.6%，比2010年上升5.8个百分点。迎合市场需求是必由之路。

　　海峡两岸青年编辑茶叙会上，有代表指出数字阅读快速发展的同时，也暴露出许多内容方面的软肋，诸如电子书籍资源有限、内容不完整、排版错乱、无法精确定位读者需求等，这都是传统出版的优势所在，因此数字出版与传统出版可以有效进行融合与互补，一方面满足不同需求的用户选择，一方面又有利于提升产品的利润空间。相信随着交流的频繁，数字出版将成为两岸合作的又一热点。

[时间：2012-06-27  来源：通信信息报]