报纸报业

　　这段时间，报业似乎对新技术格外着迷。微电影报、微报纸、云报纸、香味报纸……一个个报纸新形态让人应接不暇。值得一提的是，在这一轮对于新技术的应用或尝试，报业与互联网的接轨更快了。

　　“微”尝试

　　当微博将“微时代”的概念搅动得越来越热闹，报业也开始跃跃欲试了。

　　2012年6月6日，《金陵晚报》推出我国首份微报纸。当天《金陵晚报》推出一大一小两种尺寸的报纸。大尺寸的报纸与平时一样，小尺寸的微报纸，是正常报纸大小的1/4。读者拿在手中，如同看一本小书。为什么要把报纸做小？《金陵晚报》的回答也很有趣：让人们像童话书里描述的那样，感受在小人国里的阅读体验。《金陵晚报》还采用网络语言给自己做了广告：“推出史上最萌报纸微报纸。”

　　如果说压缩报纸尺寸从而制作一份微报纸，这在技术上很好理解。那么，此前《南京晨报》的微电影报就多了几分悬念了。打开报纸看电影——这不仅对于读者是个新鲜事，在我国报业不断推陈出新的历史上也是第一次。

　　4月27日，《南京晨报》的微电影报问世。读者可以通过拍摄报纸上提供的二维码、《南京晨报》微博、公交移动电视等方法看到一部叫做《非晨勿扰》的微电影，当然，微报纸也得名副其实：读者只要用手抓住报纸右上角快速翻动，电影精彩片段也立刻呈现在眼前。

　　点评：微报纸也好，微电影报也好，对于报业而言并不是常态，严格地讲，更像是过把瘾的尝试。这些基于“微时代”的尝试有一个共同的特点，即适应都市人快节奏的生活方式，适应现代人快速获取信息的诉求。如果说对于一家报社乃至整个报业而言，这种尝试的最大意义是什么，应该肯定地说，是为报业聚集了人气——这在传播环境对报业越来越不利的今天，就是一笔宝贵的财富。

　　当然，我们还要注意到这样一个巧合：这两份报纸同在南京。这是一个报业竞争一直很激烈的城市，也是特别出“报业新闻”的城市。两家报纸在此前也曾因为3D报纸、香味报纸、月亮报纸等尝试而成为报业关注的焦点。有压力才更有动力——这或许就是对于南京报业最好的诠释。

　　在“云”端

　　近期报纸对于“云”技术的尝试应用，让人们恍然大悟：原来，这看似不着边际的“云”技术与报业也能扯上关系。

　　5月17日，《京华时报》举行云报纸全球首发仪式。究竟什么是云报纸？按照《京华时报》的解释，云报纸将纸媒体内容与互联网内容相融合，读者通过手机客户端拍摄报纸图片，通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事。6月14日，梅赛德斯-奔驰旗下Smart品牌在《京华时报》推出了首个“云广告”，奔驰Smart成为使用这一创新广告模式的首家用户。
　　《江南都市报》的“云”尝试则是直接与广告牵手同行。5月25日，《江南都市报》的《江南地产云周刊》面世，读者通过云技术不仅能了解更多的地产资讯、楼盘详情及房源房价等信息，还可以实现在线报名参与房产团购、在线了解楼盘价格走势、在线与地产专家和律师互动等各类活动。据悉，《江南地产云周刊》只是《江南都市报》跨出云报纸的第一步，以后新闻版面的内容也会逐步跟上，实现新闻和传播的立体化。

　　点评：自“云计算”的概念出来之后，各种“云”的追随者被不断拓展而来。最近在传媒领域出现的云报纸可以说也是云概念的实践者。有人认为，云报纸通过媒体融合，为报纸注入互联网的基因，将变革纸媒的展现形式、传播方式以及运营模式。也有人认为，云报纸的探索是报纸的延展和延伸，拓展了深度阅读的方式。

　　欢呼之声不乏于耳。质疑之声不绝于耳。

    有业界人士认为从一开始的网页，到多媒体、手机报、APP，又到现在的云报纸，这些都是近些年传统媒体面对互联网传播变革的应招。也有人士质疑，其实云报纸使用起来与二维码应用有很大的相似之处，因此，云报纸究竟是不是一个噱头，是目前争论最多的话题。

[时间：2012-06-27  来源：中国新闻出版报]