食品包装印刷营销

　　在消费者需求日益多样化的促进下，休闲食品种类越来越丰富，休闲食品正在逐渐成为人们日常生活中的必备需求品。市场上，休闲食品品牌众多，比如怡佳仁、大城小食等。那么，在琳琅满目的商场中，这些品牌休闲食品是如何脱颖而出，吸引消费者眼球的？

　　记者走访发现，现代都市生活快节奏高速度快，连续的工作之后，人们渴望休闲，休闲已经不单单是一种理念，更是一种习惯，这种习惯还体现在消费者对休闲食品的需求上。对于消费者来说，“休闲”就是零食的真谛。山东泰安怡佳仁休闲食品加盟店的负责人王先生表示，无论休闲食品产品如何千变万化，最终最能吸引消费者消费的还是产品本身的品质。没有好品质的产品，其他方面做得再好，也是徒劳。

　　就休闲食品质量、品质方面来说，怡佳仁休闲食品做得相当成功。怡佳仁休闲食品味觉层次感强，有鲜、香、咸、甜、辣、麻等特点，备受消费者喜爱，之所以品质上乘，是因为其产品采用真空包装，独特的制作工艺，秘制而成，食品材质和卫生水准都是一流的。

　　另一方面，休闲食品拥有新颖独特精美的包装，也能拉动消费力！为什么新颖独特精美的包装能在第一时间造成视觉诱惑力，从而在短时期内产生极大的刺激购买行为？

　　中国有句古话，叫“人靠衣装马靠鞍”，正所谓“三分长相，七分打扮”，好的食品包装就如同狙击步枪能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力与关注力。试想，在各类终端休闲食品云集的情况下，唯有具备一定闪光点的包装才能快速提高产品的吸引力，精准传达品牌价值及差异化卖点，最终激发消费者购买商品的诱因与动机。

　　那么怎样的包装才算好包装、才能让消费者心甘情愿掏腰包？简单点来讲，好的包装可以说话，让产品具有竞争力，不仅传播、美化、宣传产品，还可以直接让消费者掏钱。所以，好的包装就是有销售促进力的包装，从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或者说，好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等。做到了这些，产品就能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。

　　就食品包装方面来说，怡佳仁休闲食品也堪称行业典范，是其他同类型品牌学习的榜样。在琳琅满目的商场中，消费者在选购商品的时候并不是每一次都驻足浏览，只有发现感兴趣、需要的商品，才会凑过去仔细观看、询问。所以，商品包装一定要有足够的视觉冲击力。

　　怡佳仁休闲食品包装独特的图案，独特的元素，独特的颜色，独特的标识等，让消费者这一走进陈列架范围，眼球在同样的上千成百件产品中马上就会被吸引，只要一个包装能让消费者想从它把货架上拿下来看看，从而为进一步使品牌与消费者进行沟通埋下伏笔。这就完成了做为一个产品包装的最基本要求——能得到强大的注意力，如同大海上的指航灯。

　　人的潜意识里有一种排众求独的习性，当一个消费者进入超市购物时，经过货架随意浏览所有商品，这期间他可能先看到了某个产品，但他还是会先看点别的，如果没有更好的，他才会购买刚才看到的那一个。所以，让人们看到别的之后，还是要买你的产品。通过分析怡佳仁休闲食品的包装，关键点在于，你的包装设计，所产生的视觉效果能否让人很清晰，很深刻的在几秒中内记住。

　　因为每一个产品都有自我的调性，所以包装也必须与之相切合，才能起来画龙点睛的效果。

　　笔者认为，一种休闲食品能够行销市场，其质量固然之是最重要的，但同时不能够忽略其包装。包装设计好不好，关键看主题，主题好不好，关键看卖点，好包装来源于好的销售策略，有独特的、差异化的诉求，这样的包装当然会吸引消费者的眼球！吸引住了消费者的眼球，自然就会带来消费力的提升。正因为怡佳仁休闲食品具备高品质的同时，拥有特别能够吸引消费者眼球的包装，其终端销售力自然如虎添翼。

[时间：2012-06-18  来源：千龙网]