晕报纸创新

　　近日，由搜狐传媒研究院主办的媒体沙龙在京举行。沙龙围绕《京华时报》最新推出的云报纸及媒介融合的新趋势等话题进行了深入探讨。

　　云报纸创新由表及里

　　读者只要打开云报纸客户端——联通易拍的照相功能，就能通过图像识别技术链接到云端的视频、多媒体内容。在京华文化总经理钮铮看来，《京华时报》云报纸的探索是报纸的延展和延伸，拓展了深度阅读的方式，借助新技术为传统媒体与互联网搭建了一个桥梁。“让传统媒体和新媒体之间的优势得以融合，实现传统媒体的自我革命。

　　《京华时报》总编辑李洪洋也坦言，平面媒体有局限性，体育新闻、文化娱乐新闻等文字报道不如读者看一个3分钟的短片印象深刻。李洪洋设想，今后《京华时报》的读者可能还会增多，比如大学生现在很少有阅读报纸习惯的，未来可能将在各个大学食堂门口设立阅报栏，学生就可以通过手机客户端拍摄云周刊上刊登的图片，查看与图片相关的新闻背景和视频资料等。李洪洋说：“如果10年之后报纸还在的话，人们阅读的一定是云报纸这种模式的内容。”

　　与此同时，云报纸的出现还为平面媒体开拓了更多的领域，以前在平媒上无法实现的东西通过云报纸得以实现。钮铮说：“比如电子商务以前在平媒上很难实现，现在通过拍摄图片我们可以连接相应的网站，获得购买的实现。”

　　云报纸启示重在转“芯”

　　搜狐传媒频道主编朱大鹏认为，云报纸在云端内容和客户端方面都秉持了开放合作的心态，没有去做一个大而全的全媒体概念，内容一部分是外部视频内容提供商提供的。这是传统媒体向新媒体转型过程中很重要的一个心态的转变。

　　中国新华新闻电视网总编辑陆小华则指出，在新媒体、互联网时代，静报纸要变为动报纸，报纸必须延伸，报纸的影响力也必须延伸。“报纸的优势不再是最快的新闻信息源，而是要能够给人以启发，成为观点的提供者，思想的提供者，结果的提供者。”

　　而报纸要在数字时代实现赢利取决于其如何挖掘更大的价值。在陆小华看来，将媒介聚集的注意力导入一个新的视频和内容平台，并通过这样的导入使得报纸为读者带来的价值和服务得到延伸和拓展，既是对新闻时效性的补充，对互动功能的补充，更是对内容价值链的补充。

　　“云报纸是把传统读者导入到新媒体平台。中国的报纸在走向与新媒体融合的过程中，一定要研究趋势、研究受众，以新的眼光和手段去适应去满足他们的需求。”陆小华说。

　　陆小华进一步指出，云报纸要想发展，需要以更简洁的方式把读者导入到新媒体的平台，且不应仅限于手机拍照这一条路，还要建立其他路径，使人们通过移动终端和移动互联网直接实现新媒体平台的内容阅读。“媒体不要轻易改变读者的习惯，当受众的新习惯形成了之后，媒体要做的就是有效认识、充分利用。如果与公众已经形成的信息获取习惯相悖，以受众所不习惯的方式导入内容，成本将会很高。”

[时间：2012-06-14  来源：中国新闻出版网]