电子冲击纸质图书

　　当传承了几千年的印刷阅读遭遇现代的电子冲击，似乎这预示着一场混战的开始，而我们必须要面对的事实是：承载着高科技含量的电子阅读正在逐步侵蚀读者群，智能手机、电纸书、平板电脑，各类移动阅读终端纷繁出现，电子冲击似乎早就了一场看不见硝烟的战场。

　　而面对网络、数字技术、媒介多元化的发展，印刷业的担忧也与日俱增。但我们也不得不思考一个问题：随着电子阅读的崛起，纸质印刷必然受到影响。虽然现在冲击还没有那么猛烈，但谁都无法预言这种浪潮不会奔涌而来。

　　电子阅读器用户规模渐大

　　根据艾瑞咨询整理emarketer最新发布的数据发现，2011年美国拥有电子阅读器的成年用户人数是3330万，这一数字比2010年增长162.1%；未来几年电子阅读器的增速会大幅降低，到2014年美国拥有电子阅读器的成年用户人数将达到5390万。从电子阅读器的人口渗透维度来看，2011年美国成年人拥有电子阅读器的比例是14%，这一比例到2014年将达到22%。以上数据表明美国的电子阅读市场较为发达。

　　

　　印刷企业数量将逐年减少 产值下降

　　随着近年来印刷企业的并购和重组不断增加，欧洲印刷企业的数量一直在减少。目前，欧洲注册的印刷业共有14万多，其中大多企业的规模都比较小，但是有报告称，这一数字将以每年2%~5%的速度减少。

　　从企业数量和营业收入来看，德国是欧洲最大的印刷产业国，紧随其后的是法国、意大利和英国。这4个国家对西欧印刷产值的贡献达到了2/3，而剩下的12个国家则分享剩下的那1/3印刷产值。其中，意大利和西班牙的企业数量最多。由此可见，欧洲印刷业的规模其实非常可观，但以小公司为主。

　　随着电子媒体的兴起，很多广告商都放弃了印刷媒体，而把广告预算转移到了电子媒体身上。虽然2009年爆发的国际金融危机对欧洲印刷业的影响已有所减弱，但印刷行业的发展前景依然不容乐观。

　　相关的数据显示，欧洲各国印刷产量的下降速度要高于其国内生产总值(GDP)的平均下降速度，作为欧洲地区仅次于德国的第二大印刷输出国，英国的需求量已经下降了10个百分点，而该国的国内生产总值将在今年下降2%到4%。受信贷紧缩的影响，印刷业的合并和收购活动也得不到有力的资金支持，对于常年受产能过剩问题困扰的欧洲印刷业来说，金融危机的爆发无异于雪上加霜。

　　印刷纸张需求大幅萎缩

　　作为直接受到印刷市场萎缩影响的领域之一，印刷纸张需求也受到了大幅的影响。根据国外相关机构提供的数据显示，2012年一季度印刷市场用于图书和报纸的涂布原木纸张需求量同比下降了8%。整个欧洲地区对杂志纸张需求量出现4%的下降。报告称当前欧洲经济状况也是影响除亚洲地区之外的全球其它国家在一季度对报纸纸张需求量下降的重要原因之一，而中国和拉丁美洲地区则出现14%的增长。在拉丁美洲地区的广告投资将持续以9.2%的幅度增加。而欧洲西部需求量仅会出现1.5%的增加，欧洲东部则为6.5%。

　　而根据英国市场调研机构的一项调查报告预测显示，自2008年到2020年，欧洲市场上的新闻纸需求将下降56%，商业纸张与印刷需求将下降45.5%，报告还预测市场最终总需求量将于2020年减少32.5%，与二十世纪九十年代初的数字相互对应。在所有的影响因素中，网络出版和网络广告以及数字媒体可谓三足鼎立，这也致使杂志需求量预测下降了32%。 该报告的作者表示，这些都为我们敲响了警钟，我们不能无视目前存在的问题。许多公司不得不重新考虑他们所在的位置。

　　电子书成为出版商收入重要部分

　　根据欧洲国家的调查数据显示，电子书已经成为了出版商收入中的重要部分。在被调查的出版商中，有三分之一的出版商表示电子书销售已占到其收入的10%以上，总共有80%的出版商生产电子书，并且在这80%的出版商中，大多数出版商50%以上的图书产品都已经数字化，速度之快令人乍舌。

　　取代纸质书籍 取决于我们自身

　　过去的数十年里，我们看到了很多新生事物取代原有旧事物的过程，音乐就是一个最好的代表，从最早的黑胶碟却逐渐过度成CD、VCD，紧接着又变成数字化的MP3下载到手机或直接在线播放。这样的转变不过是在几年的光景里实现的，我们不禁要问阅读会是同样？是否纸质书被取代是必然的？未来我们还会用什么方式看书？

　　如果我们秉持绿色的概念，尽量不以地球上的森林资源作为代价来讲，我们是否可以大胆猜想，在未来不远的一天，我们可以不再刻意追求纸质书籍，取而代之的是更加便捷的调取阅读各类电子图书。当然这还是取决于人类本身。

[时间：2012-06-14  作者：王晨  来源：必胜原创]