打印

　　随着这两年产品数量的增多，传统观念终于被打破，毕竟黑白激打在技术上已经成熟，在市场不断细分的基础上，产品从单一走向多元化势在必行，以价格抢占市场的思想正在被全体厂商接受。

　　2012年即将过半，打印市场表面看来风平浪静，其实各大厂商为争夺市场份额，打得头破血流。从上半年上市的新品不难看出，技术提升遭遇到瓶颈，一些大品牌已经把核心竞争力转移到产品的外形、功能，以及人性化设计上，而二线品牌充分利用差异化竞争，将高端技术移植中低端产品，拉开和竞品之间的差异，并且在营销上舍得下本钱。未来，打印设备性能提升的空间将会越来越小，而耗材成本之战有可能成为新战场。

　　从笔者掌握的第一手销售数据来看，激光打印机市场第一阵营惠普和佳能的位置非常牢固，尤其惠普，在大幅调低售价之后，市场份额大幅提升，而第二阵营中，富士施乐和兄弟的表现中规中矩，三星由于新品不给力，推广不到位，市场占有率出现大幅下滑。喷墨打印机市场的变化则不大，不过爱普生与佳能、惠普的差距正在缩小。

　　低价诱惑

　　激打普及风暴来临

　　据一项统计显示，2012年1-4月黑白激光打印机市场上，千元以内激光打印机的市场关注度达到41.2%。“便宜无好货”这个传统观念在消费者思想里早已根深蒂固，一听到低价便会条件反射般的想到品质低劣，早期有不少消费者对于千元以内黑白激打的质量产生怀疑。然而随着这两年产品数量的增多，传统观念终于被打破，毕竟黑白激打在技术上已经成熟，在市场不断细分的基础上，产品从单一走向多元化势在必行，以价格抢占市场的思想正在被全体厂商接受。

　　俗话说：“瘦田没人耕，耕了就有人争”，上半年千元以内的黑白激打市场一线品牌全面发力，就拿时下正在热销的惠普P1108来说，一个月内售价从1000元直降至850元，有那么点以本伤人的意思，二线品牌只能硬着头皮跟进，当然最高兴的还是消费者。

　　虽然为了控制成本，性能升级空间变小，但产品在人性化、易用性等方面正在得到改善，例如三星打印机中运用的静音技术、兄弟加入的自动双面打印功能、惠普的智慧驱动和自动关机功能等。

　　喷打与激光市场抢食

　　高端商务

　　色彩在商业环境中已经或正在发挥重要作用，包括惠普、佳能、富士施乐在内，在推动黑白向彩色的过渡上，今年以来表现积极，推出多款售价在2000元以内的入门彩色激光打印机，试图将初期购买成本降至最低。然而从各种反馈来看，打低价牌并不落好，过慢的打印速度，过高的打印成本，被很多用户吐槽。

　　去年爱普生就曾经是试探性地出击中低端商务市场，推出业界首款黑白喷墨打印机，宣称已“全面超越桌面型黑白激光打印机”，此次出击，推出全新Work Force Pro系列商务喷打，更准确地找到了市场切入点。性能上满足用户需要，高达34页/分的速度超越过去人们认为速度见长的激光打印机。

　　可以说，新品无论是外形还是性能，各种升级都具有针对性，兼顾了高品质和高速度，同时在综合打印成本的控制上让人眼前一亮。如果能够营销给力，很好地利用绿色环保这个概念，相信一定会杀出一条血路。

[时间：2012-06-08  来源：太平洋电脑网]