文博会

　　纸质媒体将会走向终结吗？正在此间举行的第八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会告诉我们，无论数字出版多么发达，人类对纸质媒体的需求都不会彻底消失，但是，同样是“读书”，未来人类将会有全新的阅读方式。

　　未来有一天，你走进咖啡厅，突然想起一本书，于是径直走到咖啡厅的印刷机前，按下按钮，很快，一本现场装订好的书出现在你手中。这是方正集团高级副总裁、方正信产集团CEO方中华在本届文博会数字出版展上勾勒出的未来图景。

　　“‘按需印刷技术’（POD）是饱受电子书冲击的传统出版业感到兴奋的亮点。”方中华说，“POD”解决方案使数字出版发生革命性改变，将来人们随时随地可以“出版”新书。出版社“一本起印”，不需制版，异地印刷，实现出版物“零库存”。

　　在本届文博会上，方正信产集团与上海新华传媒股份有限公司成功签约，双方合作主要包括“云出版服务平台”为基础的电子书业务和“POD”业务解决方案。上海新华传媒股份有限公司王力为说，双方希望通过合作，实现传统图书行业和新兴数字阅读产业的融合，协力打造基于互联网时代的新型阅读模式。

　　未来的读者不再惧怕“隔行如隔山”，拿起任何领域的书籍都能品评一番。深圳天朗时代科技有限公司在文博会数字出版展上演示了该公司的MPR（多媒体印刷读物）编码技术。MPR图书与传统的纸质图书在外观上差别不大，不同的是，MPR图书的文字和画面上印有编码，用识读器轻点编码，图书就能开口讲解，还能播放视频。

　　MPR是多媒体印刷读物（Multimedia　Print Reader）的英文缩写，是将纸质印刷出版、音像出版、电子出版和网络出版进行关联整合，使读者能够闻听观看同步进行的一种全媒体数字出版方式。2011年12月，国家质检总局、国家标准委颁布了《MPR出版物国家标准》，该标准从2012年3月正式实施，为MPR技术在出版行业的应用推广打开了大门。

　　“MPR技术有望为中国1300万盲人带来福音。”中国盲文出版社社长张伟告诉记者，该出版社将与深圳天朗时代科技有限公司合作，选择一大批适合盲人学习的传统出版物加印MPR编码，使盲人读者实现“无障碍阅读”。

　　本届文博会共有80多家新闻出版单位参展，数字化技术令传统的出版产业熠熠生辉，也令本届文博会新闻出版馆成为人气最旺的展馆。“数字化浪潮正在强烈地冲击着传统图书出版业的堡垒，现在的出版产业模式将发生颠覆性改变。”采访中，不少参展商都向记者表达了对未来的担忧与期待。

　　深圳天朗时代科技有限公司董事长李政放说，伴随着未来人类全新阅读模式的到来，已经运行近百年的传统出版产业流程，从编辑约稿到纸张购买、印厂印制，再到图书物流配送、终端销售等，都将发生彻底改变。如何适应全行业的“大变局”，这是今天的出版人必须面临的使命与考验。

[时间：2012-05-21]