受亚马逊影响 英国传统出版商进退两难

  近日,有关机构表示,受亚马逊“垄断”阴影的影响,数字出版带来的新增读者有可能被亚马逊垄断,传统出版商不但难以从中获益,甚至本色市场也会不断被蚕食。

  据悉,目前美国电子书的销售已经超过了实体书,在英国虽然没有达到这一程度,但也有约2亿英镑的市场规模,其中亚马逊所占份额高达68%。

  根据英国出版商协会发布的调查报告显示,目前在英国电子书阅读器市场上,最流行的设备仍为亚马逊公司的K indle阅读器,经常下载电子书的用户中有近1/4人只使用此类型阅读器,另有22%的用户经常使用K indle阅读器,这一比例超出了使用平板电脑进行阅读的用户比例(9%一14%)。Kindle显然是当下英国电子书阅读器竞争市场上最大的赢家。2011年圣诞节期间,约130万台电子阅读器售出,其中90%是亚马逊的Kindle阅读器。

  英国出版商呈现一种矛盾的态度,一方面他们认为以亚马逊Kindle为代表的电子书阅读器的流行对出版商是一个很好的机会,出版社可以借此获得新的读者群,使用新的数字分销模式。

  但另一方面,数字出版带来的新增读者有可能被亚马逊垄断,传统出版商不但难以从中获益,甚至本色市场也会不断被蚕食。因为亚马逊的可怕之处并不只在于低价,整个英国图书市场的产业链都会因电子阅读而重塑。随着英国图书市场持续低迷,书店的日子都不好过,甚至已经失去了读者的垂青。在这种情况下,水石、WH史密斯等英国大型书店不得不提供电子版的下载服务,虽然他们知道这对实体书店来说无异于饮鸩止渴。

[时间:2012-05-16  作者:王晨  来源:必胜原创]

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