印刷文化创意

　　2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年。印刷业在2011年平稳发展的基础上进入2012年，将会呈现怎么样的延伸趋势呢？中国印刷技术协会常务副理事长张双儒向媒体表示：“印刷业在2012年还将是持续平稳发展的态势。当然，这个平稳发展的速度会比整个国民经济的发展速度要高，我个人预计应该还是保持两位数增长。”张双儒对印刷业发展前景如此乐观，是因为有以下3个理由支撑他的分析结果。

　　理由一：文化市场将迎来高消费期

　　“十二五”期间，文化产业要实现跨越式发展，并在2016年成为国民经济支柱性产业。作为文化产业的一个重要组成部分，印刷产业尚有很大发展空间。

　　张双儒说：“从刚刚闭幕不久的中央经济工作会议的主要决策来看，应该说对我们的内需拉动还是非常重视的。党的十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，给文化产业重要组成部分的印刷业也带来了前所未有的发展机遇。随着人民群众的生活水平的提高，随着文化大发展大繁荣，群众在文化消费上将迎来一个高消费期。”

　　那么，文化市场的消费动力在哪呢？张双儒表示，我国拥有一个庞大的经济体，其中主要成分是广大的农村和农民，把农村和农民的增长内需拉动起来，那我国的经济增长就会有一个较大的发展空间。他说：“在文化需求方面，农村的城镇化对于农民在文化书籍、科学技术等方面的需求都会给市场一个较大的拉动，这方面哪怕只增长一点点，其相对数就是不小的。”

　　张双儒还表示，新闻出版总署“十二五”期间实施重大项目带动印刷产业发展的重要举措和引导产业实现转型升级扶持政策的相继出台，为印刷产业发展创造了良好的文化氛围和市场政策环境，印刷行业形成的绿色、创意、和谐发展的印刷产业发展理念，为印刷产业发展打开了智慧的闸门，对绿色印刷业的推进，将促进印刷企业有一个飞跃性的发展，也将牵动着含有绿色印刷技术、符合环保要求的设备、器材、出版、包装、个性化印刷品产业链条的膨胀性的迅猛发展。

　　理由二：调整力度比2011年更强烈

　　2011年一整年，我国印刷产业一直处在战略调整转型期——企业内部进行整合、企业之间并购重组、企业产品结构调整……这种调整的基调延续到2012年会发生怎么样的化学变化呢？张双儒认为，应该比2011年更强烈。2012年是印刷业动荡分化、强者更强的年代。

　　他说：“现在印刷业已经进入了调整时期，2011年年底新闻出版总署又发布了《国家印刷复制示范企业管理办法》，在国家宏观调控的基础上，这个办法就是引导印刷行业继续整合、调整的政策。这项政策刚刚出台，它的发酵作用会比2011年更强劲。”

　　张双儒表示，宏观调控，行业整合，产业结构调整，这对优质企业是好事，迎来了发展的机会。而对于那些条件差的企业，肯定到了日子不好过的时候。这些企业要审时度势，能转的就转，能退的就退，特别是落后的产能，最好就出局。这对于整个印刷行业的净化以及优质企业的发展是有好处的。因此，他说2012年是印刷行业动荡分化的一年。

　　而之所以说强者更强，张双儒表示，在我国的印刷行业中主要是以中小型企业为主，大集团、大企业占的比重不大，但是从发展趋向和国家政策导向看，要发展大的企业集团和大型企业。经过多年来的发展实践证明，越大的印刷企业发展得越迅猛，条件也越好，而且国家政策支持的力度也越大，强者更强的优势非常明显。

　　理由三：给有准备企业以更多机遇

　　国资委在2011年年底曾发出信号，要央企“充分认识当前形势的严峻性和紧迫性，抓紧做好3年至5年的渡难关、过寒冬的应对准备”。这是国资委对全球经济大局的一个判断，是针对央企来说的。《中国新闻出版报》记者观察到，自2011年下半年以来，很多印刷相关企业的老总就已经在其微博中大谈企业要有“抱团过冬”的意识，他们认为，根据国际经济大环境的许多不确定因素，全球经济回暖步伐仍然迟滞，国内经济又处在转型期，随着购买力的下降，进入2012年，企业的生存环境会变得更加严峻。

　　张双儒认为，这个“过冬”跟2008年国际金融危机时的“过冬”还不太一样。即使在国际金融危机的2008年和2009年，我国印刷业也没有出现减少的势头，仍然保持了平稳增长。对此他说：“我们不会受国际经济大动荡的干扰，我们会有我们自己的平稳发展态势。”

　　展望2012年，就印刷行业而言，文化创意将改变传统印刷的概念和范围，促进传统印刷企业“改型”换代，个性化需求的迅猛增长将为数字印刷打开广阔的发展通道，文化走出去也为外向型印刷企业带来巨大的发展机遇。张双儒表示，这些发展机遇是给有准备的企业创造的，2012年是优质企业、大型企业发展的好年头。随着国家调控政策的实施，对于没有准备的，或者不具备优势发展条件的印刷企业是一个转行或实施撤退战略的时机。

[时间：2012-05-14  来源：中国行业研究网]