美国百年大报关闭印刷版转型网络

美国报纸出版《基督教科学箴言报》网络版

       据美国“波因特学院”网站5月2日报道,三年前,《基督教科学箴言报》(ChristianScienceMonitor)开始全面向数字化转型,专攻网络版本。该报停止出版每周五天的印刷版本,纸质报纸开始仅保留周刊出版,将日常工作完全转移到了网络,全力投身网络版经营。

  在这一长期转型的过程中,大部分工作是在第一年中。《基督教科学箴言报》主编约翰-耶玛(JohnYemma)上周接受电话采访时谈到:每个人都在“学习如何游泳。”特别是对新闻工作人员来讲,打破每天一次截止日期的“旧式产业过程”十分痛苦。

  但在过去的两年里,轻微的裁员促进了访问流量的增加;同时,也促进了这一新闻机构财政收入的提升。

  耶玛表示,通过PV(网站网页浏览总次数)(每月4200万),或独立访问量(800万-1000万)来衡量,数字版流量已经增加到五倍于之前的水平,这是一个相当大的变化。截止4月30日的财政年度报告,其广告收入与内容销售的增长率均超过50%。

  耶玛告诉笔者,有许多事情都是边走边学。例如,改变《基督教科学箴言报》传统严肃的“它意味着什么”和“为什么这件事重要”的新闻风格,让其更加适应网络版的发展可能。

  耶玛指出,《基督教科学箴言报》的网站放弃使用大量视频,以及“精心制作的多媒体展示;虽然那样做很好,但是却无法吸引大量读者”。而现在,视频重新回归;使用时更加有选择性,与产品合作者共同完成,并且可以吸引更多健康的广告。

  在笔者看来,《基督教科学箴言报》网络版的主页(http://www.csmonitor.com/)比较着重强调突发新闻报道——故事发生在仅仅前一个小时或前两个小时,没有时间对故事进行渲染,也没有时间对故事进行引人注目的描述。

  这是一种程度上的问题,但耶玛称,自从向数字化转型之后,《基督教科学箴言报》已经获得了更多的“即时新闻”,更多即时新闻直接面向网络;一条条新闻在网站上罗列开来,就像谷歌新闻中展示的那样。

  随着每日出版的报纸在广告和内容方面不断萎缩,而周日版报纸持续稳健;在几年之内,印刷报纸每周一次的出版模式,以及其他全数字化模式可能会更为广泛。

  《基督教科学箴言报》每周有6万名付费订阅者,在每日印刷版本停止发行期间,发行量大约增加了40%(虽然价格较低)。

  《基督教科学箴言报》曾经遇到的一个问题是,发行范围分散导致配送成本增加。典型的每日印刷版报纸是否缺乏及时性,这一点是值得讨论的。而《基督教科学箴言报》在平衡网络报道之中提供了一个引人注目的模式。

  《基督教科学箴言报》改变出版策略的这些年来,报业机构内文化变革的困难逐渐浮现,这已经成为一个大的问题。

  耶玛支持第一数字媒体首席执行官、报业“数字优先”的主要呼吁者约翰-佩顿(JohnPaton),以及美国知名媒体《德瑟雷特新闻》(DeseretNews)克拉克-吉尔伯特(ClarkGilbert)的观点:努力争取快速、彻底的数字化重新定位。

  耶玛在电子邮件中写道,“你也许会想知道,我们是否是其他新闻行业的模范。我会说是或者不是……关键在于我们新闻业全球性、人文性、解释性的传统,不仅没有被数字化优先的策略所削弱,而且会比以前更加及时、相关性更强、传播更为广泛。”(斯年)

  简介

  《基督教科学箴言报》(TheChristianScienceMonitor)是美国面向全国的颇有影响的四开日报。1908年11月由科学基督教创始人玛丽·贝克·埃迪夫人(Mrs.MaryBakerEddy)在美国的马萨诸塞州的波士顿创刊,由基督教科学出版社出版,报名便由此而来。《基督教科学箴言报》一共获得过7次普利策新闻奖。

[时间:2012-05-11  来源:新浪]

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