对于报纸产业而言，Google News等新闻聚合服务既是利好，也是利空。一方面，新闻聚合服务能够给网站带来大量的流量；另一方面，消费者会访问Google、雅虎等的新闻聚合服务，而不是各家报纸的网站浏览新闻。

　　但现在，数家报纸要推出自有品牌的新闻阅读工具，充分利用新闻聚合服务这一潮流。《洛杉矶时报》、《丹佛邮报》、英国的《Guardian》报将很快发布能够浏览它们自己网站以及竞争对手网站上新闻的自有新闻阅读软件。本月底，《丹佛邮报》将发布News Hound新闻阅读软件。DenverPost.com的执行出版者阿萨卡瓦表示，《丹佛邮报》正在开发自己的新闻阅读软件，使普通读者能够更方便地通过RSS浏览新闻。

　　新闻阅读工具要求用户通过从各个网站上获得RSS feed，建立新闻库，News Hound捆绑了被组织为几大类的RSS feed。阿萨卡瓦表示，我们希望不熟悉技术的消费者也能够用上RSS。News Hound包含有来自《丹佛邮报》和其它来源的feed，读者可以跟踪自己感兴趣的内容，例如有关大学或专业运动队、本地公司的新闻。

　　据阿萨卡瓦称，由于读者从许多来源获得新闻，发布自有品牌的新闻聚合工具能够提高《丹佛邮报》的知名度。据NewsGator的创始人、技术总监格雷格称，News Hound将使《丹佛邮报》能够与读者建立更具粘性的关系。

　　据软件厂商Consenda的首席执行官费格斯表示，出版商将通过更具针对性的广告利用新闻阅读工具增加收入。他说，《洛杉矶时报》的新闻阅读工具能够显示与feed中新闻内容相匹配的广告。如果用户浏览讨论手机的网络日记，新闻阅读工具能够发送与最新型手机相关的广告。广告将显示在各链接间，可以包含有图形。费格斯称，媒体公司还将利用新闻阅读工具，使读者能够更方便地扫描和搜索它们的分类广告。

　　据Yahoo News的主管尼尔称，雅虎将很快在新闻网页上增加新闻聚合服务。他说，本月晚些时候雅虎将发布一款β版软件，使用户在他们的新闻网页上集成任意的RSS。尼尔表示，我们意识到，增加RSS feed是提高我们网站流量的一种方式。雅虎公司已经开始增加面向罗马老兵死亡等当前重大事件的RSS feed。

　　但是，并非所有的出版商都对发布RSS feed或使自己的新闻标题显示在其它网站上感兴趣。3月份，法新社就因显示自己的新闻标题和内容摘要而起诉了Google。

　　费格斯表示，出版商分成了二大阵营：将建立RSS feed看作是增加收入的一个机遇的一方、以法新社为代表的担心它们的新闻标题显示方式的另一方。尽管这些出版商已经涉足网络新闻，但它们正在错过一个向读者提供有用的服务的机遇。

　　在过去的十年中，随着消费者越来越多通过网络浏览新闻，报纸的读者一直在流失。据美国报业协会称，在1994-2003期间，在一周内阅读报纸的成年人的比例下滑了12%，各种日报的发行量也在逐年下滑。

　　据数字媒体咨询厂商5ive公司的负责人苏珊称，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《旧金山时报》等出版商对RSS非常感兴趣，但担心它是否能够给自己带来一些读者。她说，对于所有出版商而言，RSS都是一次大的机遇，获得读者只是个时间问题。

[时间：2005-06-28  来源：本站]