广告数字业务

　　北京时间2012年5月1日消息，美国《广告时代》杂志（Advertising Age）今天发布最新报告称，去年美国广告机构有30.3%的收入来自于数字业务，也就是101亿美元，高于2010年的28.0%。

　　在这一季度中，美国广告机构的数字营收同比大幅增长16.4%，且各种类型的广告机构的数字营收都有所增长。

　　报告显示，数字专门机构（纯经营数字业务的广告机构，包括搜索营销、社交媒体和移动营销机构等）在第一季度所有数字营收中所占比重大约为十分之六，也就是59亿美元左右。但所有类型的广告机构都正朝着数字方向发展，这种转变在客户关系管理和直接营销等领域中表现得尤为明显，这些领域中的美国广告机构第一季度来自于数字业务的营收预计为28亿美元。对客户关系管理和直接营销机构而言，去年数字服务收入在其美国总收入中所占比重首次超过一半。

　　其他类型的广告机构第一季度的数字业务收入为14亿美元。

　　从单个机构来看，大型独立广告机构Cramer-Krasselt第一季度有39%的营收来自于数字业务，医疗卫生机构网络Huntsworth Health的数字营收在总收入中所占比重为30%，美国最大公共关系机构网络爱德曼（Edelman）也有14%收入来自于数字业务。报告指出，如果不了解社交媒体，那么就无法从事公共关系业务。

　　法国广告巨头阳狮集团（Publicis Groupe）称，该公司2011年全球营收有30.6%来自于数字业务，高于2010年的28.0%。全球最大广告公司WPP则报称，去年数字和互动营收在其总营收中所占比重为29.7%，高于2010年的28.9%。

　　在竞争对手纷纷进行大数据并购活动的同时，美国顶级广告和市场营销服务公司宏盟集团（Omnicom Group）则一直都在很大程度上作壁上观。宏盟集团并未发布数字业务收入在总营收中的百分比数据，但表示数字业务已经与其广告和媒体机构融为一体。宏盟集团CEO庄任（John Wren）曾在今年2月份表示：“我们认为，2011年是所谓传统媒体和数字媒体之间的历史界限将会消失的一年。”

[时间：2012-05-02  来源：腾讯科技]