超大幅面印刷

　　在当今的市场营销组合中，标识已成为不可或缺的一部分。而为了让营销工作更有效率，越来越多的印刷客户在标识和其他超大幅应用上花费了大量精力。印刷服务供应商们当然不会错过这巨大的商机，他们争先恐后地利用这一点去拓展生意，增加营业利润。于是，商业印刷商和一些企业内部都陆续增加了超大幅印刷功能，而许多报告也显示这一改进使得他们在新老客户身上都获得了额外的利润。    美国赢船公司的数据显示，预计在2015年宽幅数码印刷品的零售价将超过两百亿美金，其相关产业的营业额增长率也将超过7.5%。

　　宽幅数码印刷品的零售价格（2010-2015）

　　宽幅数码印刷带来商机

　　赢船公司2011年的调显示，在459个收费打印机构中，超过45%的企业对宽幅彩色数码印刷设备进行了投资；同时，288个自行印刷的企业中，超过41%的企业为终端用户配备了运输超大幅彩色数码印刷品的服务。

　　超大幅印刷在市场营销中日趋重要，对于所有营销商来说，它是一个主要的客户接触点。为何超大幅印刷对营销商的营销组合策略和印刷服务商来说不可或缺呢？以下有5个主要原因：

　　1.创造品牌价值

　　宽幅数码印刷品创造了品牌价值和品牌认知，在市场营销中起到了促进作用，它是经济媒体的一个良好选择。标识和商标通过强调产品形象、运用生动的文字描述、推广产品图像和利用产品标志，有效地使企业引领市场走向。顾客在日常的外部环境中便能够发现某个企业的标识，品牌形象则需要通过各种传播渠道不停地加以描绘宣传。因此印刷服务商创建了销售附属材料和其他一些图文并茂的宣传品，使这些数码宣传材料和超大幅印刷品能够同时提高产品形象。

　　2.强化客户对品牌的认知

　　所有企业都希望能够独领风骚，成为顾客的首选，印刷服务商服务于当地市场，这是很典型的。据估算在85%商业客户的生活或工作地点，五公里之内便可以发现某个企业。日常生活中，许多客户每月要经过一个企业50-60次。所以营销商需要将品牌信息通过标识有效地传达出去，加强客户对品牌的认知，这样有助于提高品牌知名度并赢得客户的青睐。

　　3.建立长期的品牌意识

　　与其他广告形式不同的是，标识是长期并时刻可以看到的。它使得市场得以保持稳定，对拓展品牌认知度起到的积极的影响。

　　4.对市场营销的推动

　　标识已成为跨媒体活动必不可少的一部分，而且超大幅印刷品本身就是既形象互动性又强的媒体形式。营销商利用这种方式进行宣传，使其产品在众多类似产品中脱颖而出，从而提高竞争力。二维码为消费者和营销商提供了新的互动模式和沟通方式，消费者可以通过手机扫描商品标签上的条形码，然后连接到家中或可以做产品验证的虚拟接收器上。标识可以与SMS活动结合迅速下载产品优惠券或参与特价活动，它还可以结合增强现实技术的理念，使教育和娱乐的现实世界与虚拟世界相融合。

　　5.划算的媒体形式

　　与其他形式的广告相比（例如：收音机、报纸、电视、信件等），标识是较为经济的媒体形式，并可以促进品牌信息的宣传，加深顾客对品牌的印象。例如，一则品牌广告只刊登在商业目录里，那么只有需要某个特定产品的人才会去搜索有关这个品牌的信息。相反，每天有成百上千的人会看到像标识这样的外部宣传商标。美国商会最近的调查显示，超过50%的消费者是通过品牌标识去了解某个企业的。

　　标识的成本低于大众媒体，并且可以长期在公共场所展示。从一个投资回报率的数据来看，使用标识进行品牌宣传比其他广告媒体更为划算。在营销收益稀少的经济困难时期，标识在促进销售企业产品和服务方面更是功不可没。
 

[时间：2012-04-26  作者：李仙编译  来源：必胜原创]