出版广告图书广告

　　今后，图书将有可能和报刊一样成为商业广告的刊登平台，中国出版协会是其幕后推手。据悉，目前已有120余家出版社与广告公司签订协议，开展广告业务。有识人士称：图书广告时代将要来临。

　　据了解，江苏文艺出版社日前出版的《我的儿子马友友》一书，一推出便引发关注。不过，受关注的并不是该书的内容，而是该书封底出现的一段宣传语及某企业的标识。尽管该广告是以公益广告的面孔出现，但它拉开了一系列图书广告的序幕，是中国出版协会推动图书开展广告业务的首个图书广告。

　　中国出版协会驻会副理事长李保中在接受记者采访时透露，该协会为服务会员单位，由协会相关领导专门负责主推图书广告工作，先期以公益广告为主，该工作没有法规障碍，并取得了领导部门的支持。

　　据了解，中国出版协会通过与京华傲博广告公司合作，先在一般图书封底经营公益广告。出版社每出一册书的封底公益广告，即获利0.06元，京华傲博会与各出版单位签订协议，资金由京华傲博负责支付。

　　京华傲博广告公司副总经理李冀认为，图书市场已处于“微利时代”，图书开展广告业务，有助于提升出版行业的经济效益。他告诉记者“目前已有120多家出版社与公司签订了广告协议。”他对图书广告的前景表示乐观，认为目前刊登的公益内容的广告只是商业广告铺开的试水。和李冀一样，李宝中也认为图书商业广告今后肯定会来临。

　　据了解，国内传统出版市场只有400亿元至500亿元的规模，广告业却有5000亿元的规模。中国出版协会认为图书广告具有印量大、印次多、受众面广，而且传之久远的优势。

　　记者在采访江苏文艺出版社营销总监陈珏时，她否认了《我的儿子马友友》一书刊登广告是出于经济效益考虑。她告诉记者，每册图书0.06元的获利，除去印刷、物流成本，并不划算。在该书上刊登广告，是因为该广告宣扬的母爱精神与该书的主旨契合。而对于今后在图书上刊登商业广告，她表示“不便评论”。

　　李冀承认，图书广告在设计、印刷上都有其独特要求，需要和图书主旨契合，“不能破坏了图书的品味”。出版界业内人士薛小姐在和记者聊起该话题时，也表示图书刊登广告需要考虑读者的接受心理：“商业性较强的书籍，刊登一些相关广告可以理解，比如旅游书籍刊登一些相关产业的广告，但对于不适合刊登广告的书籍，则需要谨慎处理。”

[时间：2012-04-23  来源：《工人日报》]