“第九次全国国民阅读调查”初步研究成果19日下午在北京对外发布。调查结果显示， 2011年，各种数字化阅读方式接触率均有所增加，网络在线阅读的接触率增幅达65.2%。

　　据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年，各种数字化阅读方式接触率均有所增加，网络在线阅读的接触率增幅达65.2%。详情请见表1。

　　数字阅读在阅读量上挤占了对传统纸质读物阅读的机会

　　调查显示，从对书报刊的数字化阅读方式的接触情况分析来看，中国18—70周岁国民电子书阅读率为16.8%，电子报和电子期刊的阅读率分别为8.2%和5.9%。电子书读者中，88.2%的阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版，也就是说只有11.8%的电子书读者阅读电子书后还会购买该书的纸质版本去阅读了。

 

　　此外，84.0%的电子报读者阅读电子报后就不再购买该报纸质版了；83.8%的电子杂志读者阅读电子杂志后就不会购买该杂志纸质版了。

　　从阅读习惯上看，2011年中国18—70周岁国民中，有1.4%的报纸读者只选择阅读电子报；有将近1%(0.98%)的杂志读者只选择阅读电子杂志而不读纸质杂志了。

　　价格优势、购买便利等因素诱使一部分群体转向数字阅读

　　在数字阅读的读者中，41.8%的18-70周岁数字化阅读方式接触者能够接受付费下载阅读，数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为3.50元，价格接受程度比2010年的3.45元也略有增加。而对于购买一本200页左右的文学类纸质简装书，中国国民能接受的平均价格为13.43元。这样一个价格，对于愿意付费阅读的数字阅读读者而言，花购买1本纸质图书的钱，可以读到3.9本付费购买的电子书

　　调查发现，59.2%的数字阅读读者表示“获取便利”是选择数字阅读的首要原因，显然，纸质读物在购买方面，明显地不如数字读物“便利”。“方便随时随地阅读”也是读者转向数字阅读的一个重要原因，比例达到40.0%。此外，有29.2%的数字阅读者表示“方便检索信息”是他们选择数字阅读方式的原因，很明显，与数字阅读方式相比较，传统纸媒也不具有信息检索方面的优越性。2011年中国国民仅有34.9%的国民表示购买过纸质图书，这一比例比2010年的36.4%又略有降低。2011年国民年均购书2.20次，比2010年的2.63次也有所减少。此外，购书网点的分布也制约因素之一。中国国民居住地据最近购书点的距离为3.27公里，其中，城镇居民据最近购书点的平均距离为2.17公里，农村居民据最近购书点的平均距离为4.04公里。

　　数字阅读群体的基数和阅读时长的增势均强于传统阅读

　　如果说一个人每天的阅读时长是相对固定的话，分解到数字阅读和传统阅读的时长将形成杠杆式此消彼长的态势。

　　根据本次调查结果显示，在认为“自己增加了数字阅读的内容”的国民中，农村居民(占到54.7%)、高中及以下学历(占到63.7%)和年龄在18—39周岁之间的青年人(占到87.8%)均各占一半以上的比例。概括而言，2011年增加了数字阅读的群体主要集中在学历较低、年龄较轻的农村居民中。

　　相比较而言，认为“自己减少了纸质内容阅读”的国民57.1%集中在农村居民中，且高中及以下学历占到70.0%，18—39周岁之间的占到66.7%。

　　可见，“增加数字阅读内容”和“减少了纸质阅读内容”的群体，都是农村居民占据着绝大多数，且在低学历人群中“减少了纸质阅读”的比例要显著高于“增加了数字阅读”的比例。而中国农村居民和低学历人口的基数较大，这样一增一减的必然趋势导致人均数字阅读时长的增加和人均纸质阅读时长的减少。

　　基于以上分析，倾向于数字阅读群体和数字阅读时长均有着比传统阅读群体更强进的增长后劲。

[时间：2012-04-20]