出版

　　对于渴望参与国际竞争的中国出版界来说，资本合作无疑是一种更加紧密和当下易于操作的国际合作模式。那么，作为通向欧洲和美洲的理想门户，英国市场对外来投资者持何种态度？中英出版传媒界有没有可能开展更大范围的资本合作？两国业者对此有何看法？产业投资问题，正是大规模赴英寻找合作机会的中国出版人最为关心的问题之一。伦敦当地时间4月15日，十几位中英产业界、金融界、学界知名人士就此话题进行了深入探讨，从两国专业人士的分析来看，中国出版业投资英国大有可为。

　　中英资本合作“水到渠成”

　　“资本合作是中国出版业经历30年高速发展后渴望参与国际合作的自发需要；是中国出版业随着出版体制改革的推进，市场化程度不断加深的必然需要；是中国出版业与包括英国同仁在内的国际出版界合作范围不断拓宽，合作程度不断加深的必然需要。”中国教育出版传媒集团总经理李朋义认为，中英业界的资本合作是一件符合双方期待、可以称之为“水到渠成”的事情。

　　中国出版集团公司总裁谭跃则认为，13亿人口的文化消费潜力和创造潜力，逐步完善的市场经济体制，以及政府和民间对文化产业的大力支持，是中英两国出版界深入合作的良好基础。“世界出版业的繁荣离不开中国，中国出版业的发展也离不开世界。”谭跃说，中英业界要探索全方位、宽领域、多模式的合作，以推动中英两国出版产业的合作、共赢和长远发展。

　　“出版业离不开国际协作。”伦敦大学亚非学院中国商务管理专业荣誉教授、英国社会科学院研究员、新任社会科学研究院中国小组主席克里斯托弗·豪认为，中国文化产业具备雄厚的实力、开放的襟怀和改革的魄力，中国文化未来会成为一股新兴势力。他期待中国文化产业成为英国文化经济的友好伙伴，共同分享发展带来的累累硕果。

　　通向全球的理想门户

　　“如果你厌倦了伦敦，那你大概也就厌倦了人生。”塞缪尔·约翰逊的这句名言为伦敦乃至整个英国的活力作出了恰当的注解。布鲁姆伯里出版公司创始人、首席执行官奈杰尔·牛顿以自己创立公司的亲身经历告诉中国业者，伦敦是接触欧洲与世界英语读物市场的理想途径。而且，英国经济立场开放，能够为投资者提供出版经验与专业服务，整体环境对于外国投资者相当有利。英国投资贸易署对吸引中国文化产业赴英投资怀有浓厚的兴趣，态度积极，愿意为中国文化产业在投资方向、项目、政策等方面提供咨询服务和其他帮助。据介绍，针对外国投资者，英国政府正在酝酿新的税收激励政策。

　　事实上，英国不仅有极富活力的经济，而且是世界出版创意强国。Kit van Tulleken公司首席执行官基特·凡·图勒肯说，面对数字出版这一新契机，英国在调控方面依然比较宽松。伦敦有丰富的金融资源，民族众多，人口多元化特征明显，预示着无限商机。情况的确如此，英语是世界上60多个国家的官方语言。英国不仅是通向欧洲和美洲市场的理想门户，而且它自身也拥有极大的市场，近6000万人口构成了一个庞大的文化消费群体。

　　克里斯托弗·豪则表示，中国是英国第六大外来投资方（按项目计），但就业机会排行只占第12位。这说明，中国投资者仍处于探索英国投资市场的初级阶段，还有很大上升空间。

　　融入英国要有独特产品

　　“中国新闻出版企业的做强做大，离不开中英出版合作，尤其离不开两国龙头企业间的合作。”谭跃如是强调。李朋义则认为，出版产业的数字化升级将为中英双边投资创造前所未有的市场机会。因为“数字出版转型需要巨大资金投入，且数字出版模式一旦成功，会有丰厚的回报”。他透露，中国教育出版传媒集团今年将在伦敦设立全资子公司，未来还考虑购买国际教育出版业务。

　　在英国投资建立海外分公司，中国出版业已经有先行者。中国青年出版总社社长续文利说，该社5年前在中国设立的中青国际公司，现在年投资回报率已经达到20%~30%。他分享了两条成功经验：一是与当地作者、市场营销及读者直接交流，短时间内对西方文化和图书市场建立起比较系统的认识，同时建立一支国际化的编辑营销团队。二是借助英国成熟的国际化编辑出版平台和强势的国际营销网络，按需利用并重组已有的中国出版资源，做到中国元素国际表达、中国文化国际包装、中国产品国际营销的完美结合。

　　对中国投资英国文化市场，英方代表也给出了更加具体的建议。基特·凡·图勒肯认为，要在英国获得成功，首先要从战略入手，其次要明确自己能够给予这个新市场什么。另外，还要详细了解自己将要面临的文化与政治环境。克里斯托弗·豪强调，要融入当地产业，前提是让彼此都能够获得利益，同时拥有具有一定吸引力的产品。

[时间：2012-04-17  作者：王玉梅  来源：中国新闻出版报]