据外媒报道，近日美国在线（AOL）表示，将采用电视广告出售的方式向客户出售网络视频广告，以吸引电视广告客户。

　　AOL与尼尔森合作，为广告商提供类似电视观众收视率的担保。换句话说，AOL将保证广告客户针对的人群观看某一广告的次数。目前多数网站发行商出售视频广告，是按照广告印象数或点击率收取费用。

　　广告商们认为，如果网络视频广告采用与电视类似的计算方法，将使他们更容易从电视转向网络。网络广告的增长速度落后于消费者在线时间的增长。AOL将使用尼尔森的数据，后者在去年8月推出了尼尔森网络广告评定报告。

　　对于AOL来说，获得更大份额的广告收入至关重要。该公司一直试图将自己从互联网接入公司改造成广告驱动的媒体公司，并在过去几年投入巨资进行收购，如收购了新闻和评论网站《赫芬顿邮报》。

　　但AOL的收入增长缓慢。2011年AOL在美国网络广告市场的份额从2008年的4.8%下降到2.8%。eMarketer估计，今年AOL的份额将下降到2.4%。激进投资机构Starboard Value批评AOL管理层的战略，并寻求在今年的年度股东大会上获得数个董事会席位，这使得AOL压力更大。

　　据eMarketer称，去年美国电视广告收入达607亿美元，相比之下，美国网络视频广告收入只有20.2亿美元，尽管同比增长了55%。comScore的数据显示，平均每天有超过1亿的美国人在线观看视频内容，同比增长了43%。
 

[时间：2012-04-17]