据外媒报道，全球领先的市场研究集团益普索（Ipsos）在今年3月发布的最新研究报告称，在移动渗透率和手机使用率都很高的最大新兴市场的消费者之中，选择以文本消息形式接受广告的消费者比例相对更高一些。

　　益普索调查发现，全球75%的网民更愿意以电子邮件形式而非文本消息形式接受零售广告。英国和美国网民的这一倾向最为明显，选择以电子邮件形式接受广告的消费者比例分别为87%和86%。

　　但在最大的新兴市场，虽然多数网民同样更愿意以电子邮件形式接受广告，但选择以文本消息形式接受广告的消费者比例比发达国家要更高一些。在金砖四国之中，巴西最接近全球平均水平，有76%的网民选择以电子邮件形式接受广告。但在俄罗斯、印度和中国，选择以文本消息形式接受广告的网民比例分别为32%、34%和43%。

　　2012年1月，以电子邮件和文本消息形式接受广告的网民比例对比图

　　在网民总数以亿计、移动用户超过10亿人的印度和中国等国，这些数据差异背后代表的广告受众比欧美发达国家要更多一些。

　　益普索在声明中表示，全球网络购物和代金券打印市场的多数消费者仍倾向于以电子邮件形式接受广告。这对发达国家的消费者和全球范围的宣传活动来说或许是对的，但广告商们在印度、中国和类似新兴市场制定本地化宣传战略时还应充分考虑当地的具体情况。
 

[时间：2012-04-12]