平板电脑自诞生以来，逐渐成为人们的新宠，其特性也让不少人越来越喜好在平板电脑上阅读报章杂志。根据美国发行审计局的数据，平板电脑、付费网站以及手机上的电子杂志发行量在去年翻了一番。但也有数据显示，电子杂志的发行量只占整个行业发行量的1%，而这在杂志出版商看来仍远未足够。近日，赫斯特（Hearst）、康泰纳仕（Conde Nast）、梅雷迪斯（Meredith）、时代公司（Time Inc）和新闻集团（News Corporation）五大杂志出版商组成的合资企业Next Issue Media，宣布将推出一种新的电子杂志付费订阅应用程序。利用这个程序，用户改变了原来的做法，只需一次付费，就能订阅多份杂志。这一新模式会否掀起新的电子杂志阅读风潮？

　　据《纽约时报》报道，用户下载了此应用程序后，每月只需支付9.99美元或14.99美元即可订阅程序上的32种杂志，包括《纽约客》、《时代周刊》、《名利场》、《美好家园》、《人物周刊》等热门杂志。

　　用户利用此程序订阅杂志有几种选择。如果每月支付9.99美元，就可以订阅程序上所有的月刊；或者每月支付14.99美元，可以订阅所有月刊及周刊。用户也仍然可以单独订阅某本杂志。目前，用户在iPad上单独下载《纽约客》的月订价为5.99美元，年订价则是59.99美元；单独下载《美好家园》的月订价为1.99美元，年订价为14.99美元。这样看来，读者可以花费更少的金钱，来订阅更多的杂志。

　　当然，对于那些早已抛弃了传统杂志阅读的读者来说，这样的价格或许还不够吸引。但对于那些每月、每年大量阅读杂志的读者来说，这样的价格应该说是很理想的。

　　通过下载一个应用程序订阅多本杂志，比起单独为每本杂志下载应用程序，大大地提高了读者订阅杂志的方便度，也带来了更轻松的阅读体验。时代公司掌管市场营销的执行副总裁史蒂夫·萨克斯（Steve Sachs）表示，当消费者能够无限制地获得内容，他们会消费得更多。梅雷迪斯的首席数字官利兹·希梅尔（Liz Schimel）则表示，此应用程序为“可发现”提供了一个绝佳环境。“它可以让读者随心翻阅自己喜欢的杂志，也有可能发现自己以前从来没有读过的杂志。” Next Issue Media表示，将与更多的杂志合作，届时用户可以得到更多的选择。

　　成立于2009年的Next Issue Media早在去年5月就已经发布了这一应用软件的试验版本。然而，新推出的这一版本也存在着缺陷。据介绍，此应用目前只适用于安卓3.0及以上系统的平板电脑上，用户群体就有了很大的限制。不过，据Next Issue Media的执行总裁摩根·冈瑟（Morgan Guenther）表示，公司很快就会向苹果公司提交应用程序iPad版的申请。如果成功，相信用户数量将会攀升。

　　而目前这一程序也只在美国境内提供下载，尽管Next Issue Media表现出了将服务扩展至美国之外的愿望，但其他国家的用户能否享受到这一阅读模式，还是个未知数。

　　无论如何，这一应用程序的推出是杂志出版界的一次冒险和试验，这一精神也许就已经值得称赞。而这一模式也是对读者、出版商、广告商的一次崭新体验。冈瑟表示，日后用户将会获得更多新的阅读体验，例如应用程序将会根据用户的阅读历史和兴趣，从不同杂志里选取文章向用户推荐。

　　杂志出版商由此实践了网络推广、市场营销更好的结合。但杂志商如何获得分成、发行量如何计算等方面也还有待发现。而这个应用程序也为广告商提供了新的商机，尽管目前这一程序的广告模式还是个未知数。冈瑟表示，当业务实现了一定的规模之后，可能将会有广告商在程序上所有的杂志买下广告，而这至少要在12个月之后才可能实现。

[时间：2012-04-12]