谷歌财报

　　自从谷歌宣布将于近日公布美国股市收盘后发布今年第一季度财报之后，华尔街一直密切关注谷歌的广告价格问题，谷歌的广告费率会获得额外的关注，其原因是因为华尔街分析师急于了解具有上网功能的智能手机的兴起，是帮助还是阻碍了对谷歌意义重大的搜索广告业务。

　　谷歌去年第四季度的财报让华尔街感到震惊，该公司当季的盈利和营收罕见地不及分析师的预期，这导致其股价随后大跌9%。投资者对于谷歌搜索广告业务的一项关键指标，即平均每点击成本的下降感到惊讶。外界普遍认为，移动搜索广告的价格较低是其中的重要因素。

　　更令投资者感到担忧的是，谷歌该季度的平均每点击成本（CPC），即营销者为搜索广告支付的费用出现意外下降——这令人担忧这是费用更低的移动搜索广告导致的结果。

　　谷歌列举了导致CPC下降的几个原因，包括其广告形式的变化，而许多分析师预计，该公司今年第一财季的CPC仍将下降。但投资者关心的是移动搜索广告费率的整体变动趋势。

　　而谷歌即将发布的今年第一季度财报恰逢拉里·佩奇(Larry Page)担任谷歌CEO一周年。过去一年中，佩奇积极推动谷歌的业务转型，更多地关注移动设备和社交网络等业务。对于类似谷歌的公司来说，站在科技浪潮之巅，吸引用户关注至关重要。

　　分析师表示：“如果谷歌表示，移动搜索广告的每点击成本自2011年以来出现大幅上升，那么谷歌股价将会上涨，因为这意味着即使谷歌第一季度业绩只与预期持平，但今年全年的业绩将获得提升。”

根据汤森路透的统计，分析师平均预计，不包括向合作伙伴网站支付的费用在内，谷歌第一季度净营收将同比增长25%，至81.4亿美元，与第四季度持平。而调整后每股收益预计将为9.65美元。

　　同时，谷歌所持现金也将是一个引人关注的问题。苹果此前已经宣布了股息发放和股票回购的计划，Facebook本周则宣布以10亿美元的价格收购知名照片分享服务Instagram。

　　截至2011年底，谷歌持有446亿美元现金和可交易证券。根据穆迪投资者服务的数据，在非金融类公司中，谷歌持有的现金排名第4。

[时间：2012-04-12  作者：王晨  来源：必胜原创]