据外媒报道，世界最大的在线零售商亚马逊即将在其应用商店中使用应用内置付费功能（in-app purchases，简称IAP）。目前亚马逊的应用商店IAP还处在测试阶段，此次上线的IAP可以该支持用户在应用中订阅和购买相关内容。

　　亚马逊应用商店实行IAP

　　目前IAP的获得的利润在应用收入中占了相当大的比例，已经成为手机应用开发者愈加重视的一个营收渠道，被大量iPhone和Android应用所采纳，并被人们视为应用内置广告的可替代性盈利解决方案。亚马逊此举也是希望在应用市场中获得更大的份额，希望能在IAP这一巨大的蛋糕中分一杯羹。

　　亚马逊应用商店远超Google Market

　　在2012年一月份和二月份，Flurry对苹果、谷歌以及亚马逊应用市场三大应用商城中都上架的高排名应用进行了研究分析，并将苹果App Store的营收设为100%，以此为基准换算出亚马逊Appstore和Google Play的营收比例。结果显示，亚马逊Appstore的表现很好，仅低于苹果App Store11个百分点。然而，Google Play却“惨不忍睹”，比苹果和亚马逊应用市场相去甚远。

　　亚马逊应用商店营收状况良好

　　与Google Play相比，亚马逊的Android app store会更开放、更友好。Google的广告商业模式注定了它会和某些入驻Google Play的商家发生冲突并动用“最终解释权”。Flash游戏提供商Kongregate被逐出就是一个很好的例子。而亚马逊的Android app store作为第三方应用商店，则不太会发生这种情况，也因此会更受应用开发者的拥护。

　　亚马逊拥有便利的支付体系，将帮助其留住用户和开发者。这一点，无论是Google还是其它独立Android应用商店都望尘莫及。 更重要的是，亚马逊作为全球最大的电子商务平台，有足够多的用户，并不需要借助Google的平台来赢得用户。

　　其次，为了保证平台能长久运营，运营商必须对app进行合理的审核，以杜绝不良内容及病毒。同时审核也不能过于苛刻，否则会打击开发者的积极性。亚马逊通过网站及AWS应用的运营，已经在审核方面积累了丰富的经验，可以很好地把握这个度。

　　而且，亚马逊强大的推荐系统将会很好地在Android app store里发挥作用，帮助用户便捷地找到优质应用，提高用户体验。

　　业内人士指出，亚马逊平台的成功有可能诱使其他厂商跟进，纷纷开发自己的深度定制Android系统与配套的应用商城，这也使得亚马逊应用市场的IAP市场更加广阔，更容易被用户接受。

[时间：2012-04-10]