包装

　　包装产品的创新研发和设计，是企业最有效的市场营销手段之一，通常比广告设计和营销有更大的成效。一个新的产品进入市场，销售效果就成为企业不断改进该产品包装的一个主要动因。目前，设计师们对包装目的的认识已从过去的强调创造性意念转变到保证市场销售效果上来，其宗旨就是让包装创新围着市场转，让经过创新的包装产品在营销中帮助企业打开市场。

　　前不久，笔者参加过一次包装产品展览会。在这届展览会上，许多反映创新意识的彩色包装盒引人关注。这些彩色包装盒千姿百态，五颜六色，成为展览会上一道非常亮丽的风景。更重要的是，展览会展示的众多彩色包装盒品种齐全，有酒盒、医药保健盒、生物制品盒、月饼盒、首饰盒、化妆品盒等。从材料上来看，这些包装产品有木质的、纸板的、马口铁的、纸塑丝的，还有淀粉基生物降解等材料制作的各式各样的包装彩盒和包装桶。展览会上，许多客商不仅驻足欣赏，而且纷纷咨询洽谈。他们说，用这些富有创意的包装物，必定会为自己的产品走向市场创造机遇。此类包装产品不仅可帮助企业开展广告营销，而且还能为企业在竞争中赢得更多市场份额。

　　这次包装产品展览会充分体现出我国包装产品的变化和进步。由于产品的创新和改进，众多客商对参展产品予以高度评价和欢迎。各具特色、活灵活现的包装产品既展现出设计者的独具匠心以及企业的品牌和文化信息，还展示出包装盒高贵典雅的创意。帮企业打开市场之门，为企业创造经济效益，产品的脸面和品质同样重要。产品的脸面就是具有最佳广告营销作用的外包装，如果包装外观粗糙，质地低劣且无新颖的创意，相信多数消费者不会关注这种包装物内的产品。相反，一家包装印制公司在展览会上展示的一款盛装补品的包装盒就十分引人注目。这款专门为一家生产补品的企业制作的哈士蟆油软胶囊包装盒十分精美，上面印有“小兴安岭的珍品，红松故乡的呵护”等字样，做工精细自然，体现了时尚和个性。它既显示出深厚的文化底蕴，给人以美感，而且让人犹如欣赏一件美观的工艺品。将产品装入这种包装物推向市场，肯定会广受消费者的青睐。这就是包装产品创新或创意的魅力。

　　雀巢公司前首席执行官布莱克很重视包装创新这一环节。他说：“包装是产品灵魂的体现。它不仅要保证产品安全到达顾客手中，还要有吸引顾客购买的作用。”在一些发达国家，企业十分重视包装设计的促销功能，并不断增加投入改进包装产品，使企业在市场上赢得商机。近年来，随着包装印刷科技的飞速发展，美国及一些欧洲国家的食品包装产品新技术、新材料不断更新，也为包装产品的创新创造了条件，并为我国的包装生产企业提供了可借鉴之处。包装产品技术含量的提高，并未给企业增加太多的成本，反而让企业增强了市场营销功能，促进了企业利润的增长。

　　对企业经营者而言，人人皆知包装的好坏直接影响到产品的质量、档次和市场销售。包装产品虽然不能代表包装物内产品的质量，但好的包装可以保证和延长产品质量的生命，让消费者通过包装外观感受内在的质量，消费者因其内在的统一而优先选择。前几年，中国一家酿造厂生产的“上海老酒”由于包装陈旧，在市场上始终不受关注，销量不断下降。为扭转这种状况，企业积极在包装质量和创意设计上下功夫，采用富含上海人文特色的石库门图案作为外包装设计的主要元素。由于在包装上注入了文化内涵，“上海老酒”一炮打响，市场销售持续走高。又如沪产某品牌盒装巧克力，因为在每一块巧克力上印上了不同的上海名胜图案，成为在市场上十分走俏的旅游商品。有一些食品的外包装设计缺乏创新意识，要么过于写实、粗俗，要么就是放之四海而皆准的美人头，这样的包装设计在市场上很难达到营销目的，导致企业产品缺乏竞争之力，销售不畅。

　　包装产品需要不断创新，同时也需要注入丰厚的文化理念，这样才能达到产品营销畅通无阻之目的。包装产品的小型化及细分后的目标市场设计，也将是今后包装产品创新的方向。在杭州，炒货行业流传着“小核桃一锤砸出3000万元”的故事：原来，小核桃吃起来费时费力，去壳留肉制成小包装后，杭州小核桃一年销售额增加了3000万元。同样，上海老城隍庙的香豆曾经很多年保持一张老面孔的包装，结果导致在现代市场少人问津。为了帮其打开市场，有包装企业专门为它设计了精美的纸质型小包装，结果在市场上受到年轻人的普遍欢迎。

　　总之，包装产品的创新是为帮助企业打开市场服务的，同时也是企业在市场上的脸面和开展广告营销的一种形式。在包装产品时，立足于创新和创意，在设计上适应消费者的口味，在材质上保证质量，有利于环保和节能降耗，就是包装行业对经济社会发展的贡献；与之相关的企业因包装产品的创新而打开广阔的市场，更为自身的持续发展增添了助推之力。

[时间：2012-04-09  来源：中国工商报 ]