据台湾媒体报道,为准备硕士论文,清大生“强哥”拿着指导教授开出的书单,到学校图书馆借书;书借回来了,只有薄薄的一台平板电脑。平板电脑运用愈来愈广,借书“无纸化”已成大学校园新趋势。
台师大是最早推出无纸化借书的大学之一,台师大图书馆原本只推出电子阅读器,平板电脑问世后,台师大首推平板电脑外借服务,目前清大、交大、玄奘大学也陆续跟进,学生反应热烈。
清大图书馆读者服务组长吕淑媚表示,电子书已成趋势,未来借书“就是一台平板电脑”成校园常态,抱着一堆厚重书本回家的场景,日后可能在大学校园里消失。
“教育部”前年补助台湾师范、宜兰、崑山科技大学,以及台中、宜兰和南投县图书馆,购买逾百台iPad等电子书阅读器提供借阅。
台师大现有28台iPad、6台EeePad、6台Viewpad共40台电子阅读器,供师生借阅,校方在每台电子阅读器内,下载上千本中英文电子书,推出后大受欢迎,每台机器平均有20多名学生预约等候。
新竹是科技城,因应科技带来的便利及学生习惯上网阅读的趋势,清华、玄奘、交大也在今年初推出平板电脑外借服务,成为非“教育部”补助,自发投入平板电脑推广的大学。
清大先引进远流出版社的“金庸机”(内建金庸作品集及评论)供学生外借,常常“机机客满”,图书馆再添购平板电脑(包括iPad2、ASUS EeePad)外借,10台立刻被借光。
交通大学去年底采购50台iPad2供外借,图书馆副馆长黄明居说,现代学生不喜欢看纸本书,“学校应该借由平板电脑,引诱这些学生来看书!”
玄奘大学去年底增购92台iPad2,除在图书馆设置iPad专区,也有20台供师生外借。馆长冯秋萍表示,平板电脑已是不可逆趋势,相较传统的电子书阅读器,多了可传讯、拍照功能,让阅读更有趣。
吕淑媚指出,清华馆藏一百万种文史理工各领域的电子书,“网络会不会取代传统借书?”校方也一直在观察这个趋势。
他校生羡慕 有人说惯看纸本
大学提供平板电脑外借,学生反应很两极,有学生不看好,“借电脑应该只是为了打game或上FB吧?”但也有人直呼“超赞的!”
玄奘大学社福系学生张玮纯得知校方外借平板电脑,兴奋地点选iPad版本尝鲜,“有声音,图片丰富,很有趣,如果自己有平板电脑就可天天看了”,但她也担忧“太热门,日后愈来愈难借”。
玄奘图书资讯系学生黄玫菱说,图书馆提供的平板电脑体验区经常客满,这次校方推出平板电脑外借服务,让她可把电脑带回家慢慢体验,“我什么书都想看一下,感受新科技魅力!”
清华大学推出平板电脑外借服务的第一天,化工所博士后研究生林进裕就率先借用,他说,在美国做研究时,看到很多人在地铁用平板电脑看书,让他很羡慕,很惊喜学校图书馆有此服务,“跟上时代潮流”。
实践大学媒体传达系学生陈勤答听说学校外借平板电脑,第一个感觉是“怎么那么好?超羡慕的!”不过若要提升阅读率,“我还是习惯看纸本书”。
科技大学休闲事业管理系学生许于茹,则很羡慕外借平板电脑的学校,“希望我们学校快点跟进”。
但清华、交大、台师大不讳言,担心学生借平板电脑打电动,或从事非阅读行为,不过能让学生熟悉新的阅读载具,也是学习新尝试。
“工研院”产业分析师黄彦臻指出,大学勇于尝试值得肯定,“但要带动阅读,最重要的还是内容”,建议学校外借平板电脑时,应搭配合适的软件设计,增加内容吸引力。
平板=iPad? 商标变通称 企业不乐见
苹果iPad独霸73%的平板电脑市场,提到平板电脑,许多人只知道iPad。苹果公司可能让iPad由专有名词变成普通名词,成为平板电脑的代称。
商业史上能造成这种现象的企业屈指可数:例如小孩子碰破皮,妈妈心里想的不是绷带,而是Band-Aid(OK绷);擤鼻涕时不是找卫生纸,而是赶紧抓一张Kleenex(舒洁);影印文件的动作是Xerox;在网络上找东西则是“Google一下”。同样的,想买平板电脑的人可能只记得一个名字iPad。
企业为创造品牌,往往投下巨额行销费,但有时某种品牌太过风靡,最终成为某类产品代名词,反而模糊消费者对品牌印象。
美国品牌发生这种情形的不到5%,通常是新发明或能在现有市场鹤立鸡群的产品,在销售量、市场占有率或消费者印象都形成“独霸”现象,才会在英语中成为新的代名词。
企业最担心的是,如果法院裁决品牌名称太普遍而成通称,不能成为商标,会门户大开,让所有同类产品都能合法使用他们费尽苦心所创造的品牌名称。
这种情形通常是,拥有知名品牌的公司控告竞争对手盗用品牌名称,而被法官裁决不能做商标,例如拜耳公司的阿司匹灵和海洛因;B.F. Goodrich公司为了“Zipper”打侵权官司,但无法阻止这个名字成为拉链通称。
商标如果被“类化”,企业的损失很难估量,但任何企业都不希望产品被模糊。Kleenex为防止这种命运而强打“Kleenex品牌”,Xerox也采取类似行动,都算成功的例子。Xerox目前仍是全球最有价值品牌第57名,品牌价值64亿美元,更重要的是Xerox并未丧失商标权。
苹果的iPod已成数位音乐播放器的代称,iPad也走上同一条路,尽管对手不断推出新平板电脑,可能侵蚀iPad市场,但恐怕也无法撼动iPad品牌辨识度。
[时间:2012-04-09 来源:东南网]