平板电脑图书馆

　　据台湾媒体报道，为准备硕士论文，清大生“强哥”拿着指导教授开出的书单，到学校图书馆借书；书借回来了，只有薄薄的一台平板电脑。平板电脑运用愈来愈广，借书“无纸化”已成大学校园新趋势。

　　台师大是最早推出无纸化借书的大学之一，台师大图书馆原本只推出电子阅读器，平板电脑问世后，台师大首推平板电脑外借服务，目前清大、交大、玄奘大学也陆续跟进，学生反应热烈。

　　清大图书馆读者服务组长吕淑媚表示，电子书已成趋势，未来借书“就是一台平板电脑”成校园常态，抱着一堆厚重书本回家的场景，日后可能在大学校园里消失。

　　“教育部”前年补助台湾师范、宜兰、崑山科技大学，以及台中、宜兰和南投县图书馆，购买逾百台iPad等电子书阅读器提供借阅。

　　台师大现有28台iPad、6台EeePad、6台Viewpad共40台电子阅读器，供师生借阅，校方在每台电子阅读器内，下载上千本中英文电子书，推出后大受欢迎，每台机器平均有20多名学生预约等候。

　　新竹是科技城，因应科技带来的便利及学生习惯上网阅读的趋势，清华、玄奘、交大也在今年初推出平板电脑外借服务，成为非“教育部”补助，自发投入平板电脑推广的大学。

　　清大先引进远流出版社的“金庸机”（内建金庸作品集及评论）供学生外借，常常“机机客满”，图书馆再添购平板电脑（包括iPad2、ASUS EeePad）外借，10台立刻被借光。

　　交通大学去年底采购50台iPad2供外借，图书馆副馆长黄明居说，现代学生不喜欢看纸本书，“学校应该借由平板电脑，引诱这些学生来看书！”

　　玄奘大学去年底增购92台iPad2，除在图书馆设置iPad专区，也有20台供师生外借。馆长冯秋萍表示，平板电脑已是不可逆趋势，相较传统的电子书阅读器，多了可传讯、拍照功能，让阅读更有趣。

　　吕淑媚指出，清华馆藏一百万种文史理工各领域的电子书，“网络会不会取代传统借书？”校方也一直在观察这个趋势。

　　他校生羡慕 有人说惯看纸本

　　大学提供平板电脑外借，学生反应很两极，有学生不看好，“借电脑应该只是为了打game或上FB吧？”但也有人直呼“超赞的！”

　　玄奘大学社福系学生张玮纯得知校方外借平板电脑，兴奋地点选iPad版本尝鲜，“有声音，图片丰富，很有趣，如果自己有平板电脑就可天天看了”，但她也担忧“太热门，日后愈来愈难借”。

　　玄奘图书资讯系学生黄玫菱说，图书馆提供的平板电脑体验区经常客满，这次校方推出平板电脑外借服务，让她可把电脑带回家慢慢体验，“我什么书都想看一下，感受新科技魅力！”

　　清华大学推出平板电脑外借服务的第一天，化工所博士后研究生林进裕就率先借用，他说，在美国做研究时，看到很多人在地铁用平板电脑看书，让他很羡慕，很惊喜学校图书馆有此服务，“跟上时代潮流”。

　　实践大学媒体传达系学生陈勤答听说学校外借平板电脑，第一个感觉是“怎么那么好？超羡慕的！”不过若要提升阅读率，“我还是习惯看纸本书”。

　　科技大学休闲事业管理系学生许于茹，则很羡慕外借平板电脑的学校，“希望我们学校快点跟进”。

　　但清华、交大、台师大不讳言，担心学生借平板电脑打电动，或从事非阅读行为，不过能让学生熟悉新的阅读载具，也是学习新尝试。

　　“工研院”产业分析师黄彦臻指出，大学勇于尝试值得肯定，“但要带动阅读，最重要的还是内容”，建议学校外借平板电脑时，应搭配合适的软件设计，增加内容吸引力。

　　平板=iPad？ 商标变通称 企业不乐见

　　苹果iPad独霸73%的平板电脑市场，提到平板电脑，许多人只知道iPad。苹果公司可能让iPad由专有名词变成普通名词，成为平板电脑的代称。

　　商业史上能造成这种现象的企业屈指可数：例如小孩子碰破皮，妈妈心里想的不是绷带，而是Band-Aid（OK绷）；擤鼻涕时不是找卫生纸，而是赶紧抓一张Kleenex（舒洁）；影印文件的动作是Xerox；在网络上找东西则是“Google一下”。同样的，想买平板电脑的人可能只记得一个名字iPad。

　　企业为创造品牌，往往投下巨额行销费，但有时某种品牌太过风靡，最终成为某类产品代名词，反而模糊消费者对品牌印象。

　　美国品牌发生这种情形的不到5%，通常是新发明或能在现有市场鹤立鸡群的产品，在销售量、市场占有率或消费者印象都形成“独霸”现象，才会在英语中成为新的代名词。

　　企业最担心的是，如果法院裁决品牌名称太普遍而成通称，不能成为商标，会门户大开，让所有同类产品都能合法使用他们费尽苦心所创造的品牌名称。

　　这种情形通常是，拥有知名品牌的公司控告竞争对手盗用品牌名称，而被法官裁决不能做商标，例如拜耳公司的阿司匹灵和海洛因；B.F. Goodrich公司为了“Zipper”打侵权官司，但无法阻止这个名字成为拉链通称。

　　商标如果被“类化”，企业的损失很难估量，但任何企业都不希望产品被模糊。Kleenex为防止这种命运而强打“Kleenex品牌”，Xerox也采取类似行动，都算成功的例子。Xerox目前仍是全球最有价值品牌第57名，品牌价值64亿美元，更重要的是Xerox并未丧失商标权。

　　苹果的iPod已成数位音乐播放器的代称，iPad也走上同一条路，尽管对手不断推出新平板电脑，可能侵蚀iPad市场，但恐怕也无法撼动iPad品牌辨识度。

[时间：2012-04-09  来源：东南网]