苹果企业营销包装ipad

　　几年前，我第一次买苹果产品的时候发生了一件有趣的事情。我买了一台iPod，那是带基座接口的第一款产品，你知道的，就是全白色，带有黑白小屏幕和滚轮，中间还有四枚圆弧按钮的那一款产品。虽然现在看来确实有点过时，但在当时已经非常前卫了。

　　第一眼就打动我的是iPod的包装。显然，苹果公司内的某位人物在包装上花了不少时间，思索着该如何包装它们的产品以及客户第一次打开盒子之后的第一印象是什么。从那一刻起，我觉得我迷上了包装。

　　多数消费者电子产品公司很少考虑到该如何包装他们的产品或者打开产品的体验问题。对于小一点的产品，他们一般会使用塑料起泡包装，夸张点说，如果没有准备金属剪或是电锯是打不开这种包装的。而大一点的产品通常会装在塑料袋里，边缘再放些泡沫塑料块用来保护产品，然后装入很丑的纸板盒。这些包装全都非常实用，就因为它们太常见了，所以对产品的包装我们从来不会多作考虑。然而，这件事情一到苹果公司，就完全不一样了。苹果可不只是简单地使用一只很丑的纸板盒，上面印一下公司的标志，随意贴几张标签就算完结了。实际上他们在盒子的设计上花了大量的心思。他们考虑盒子放在货架上的会是什么样子，考虑如何在盒子上向购买者展示内容物以及打开盒子会有什么样的感受。

　　我仍然记得第一次打开iPod盒子的时候，盒子里面呈现出来的精美让我非常震惊。它不是用塑料带包着，上面封一条胶带这么潦草而已，也没有用一大堆的扎带绑住电线。相反地，它简直就像是准备献给你，让你仔细察看的一件艺术品。显然，一定有人绞尽脑汁思索着打开盒子，看到盒子里面的产品的一幕幕情形，以及如何在包装上体现苹果的种种方法。当时我非常惊讶，但是过了好几年我才终于悟出苹果公司是故意而为之的，公司非常清楚地考虑到他们的顾客拥有一件苹果产品的整体体验，甚至这些人中的大多数都还没有成为苹果的客户。

　　所以今天我的“新iPad”到手，我将有机会再一次感受到苹果在其产品包装上的周到和谨慎。而且，这次我会把它记录下来。

　　让我们一起来见识一下吧！

　　盒子是普通的白色纸板盒，但是完全不会给人以廉价的感觉。触感光滑，色泽纯净而且均匀。盒子上面只用一张iPad图片作装饰，两侧印有iPad商标，末端有苹果标志和iCloud图标的浮雕图案。

　　把盒子拿起来，你会觉得它很结实也很有份量，不过不会太重。把它托在手上，因为整个盒子没有任何累赘，你可以感觉到盒子的大小恰好能装下内容物，一分不多。盖子很容易就能取下来，但又不会轻易掉下来。只需要花适当的力气就能取下盖子，而且，绝对不会有种盒底会一不小心掉下来的。或者可能摔坏的感觉。盒盖内衬有柔软绒，这大概是iPad屏幕的另一层保护层。盒盖摸起来非常有趣，这是大多数人从来没有察觉到的。

　　盖子拿开以后，你第一眼就能看到iPad，也仅能看到iPad了，没有其他东西会转移你的注意力。你会看到一个黑色方形的玩意儿，四周环绕着白色的盒子侧边。就这么简单，没什么别的任何东西。iPad就舒适地躺在包装盒里，顶部基本上与盒子侧边齐平，平板顶部和相邻的盒子侧边之间只有几毫米的距离。

 

[时间：2012-03-27  作者：hovermoon  来源：雷锋网]