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　　2012年3月21日 — Adobe 系统公司宣布，通过收购 Efficient Frontier获得的技术现成为 Adobe数字营销套件的组件，用以统一社交媒体、搜索和网站广告的投放，为不同的广告投放实现真正的多渠道优化。这与通常基于单独预算、数据集和工作流程的多渠道广告投放不同。今年，全球数字营销机构在数字营销和广告上预计将花费近 1 千亿美元*，而努力分配数字广告预算、统一不同渠道的广告投入并实现最佳的回报一直是数字营销人员的难题。

　　Adobe 数字营销业务广告解决方案副总裁兼总经理 David Karnstedt 表示：“通过准确的归因和预测功能，Adobe优化搜索、网络和社交广告，从而帮助营销人员在广告投资上获得高额回报。现在，营销人员可以根据实际数据做出更加明智、准确的决策，而不必采取以往的‘大胆’行动。”

　　通过收购 Efficient Frontier获得的技术将为数字营销人员和广告商带来以下益处：

　　• 多渠道广告投入的统一视角——客户可以看到是哪些渠道和活动对关键业务指标（如转化率和收入）产生了影响

　　• 为多渠道战略提供全面补充——Adobe目前为 LinkedIn Ads提供活动管理和优化服务，为搜索广告、网站广告和 Facebook 广告的补充广告投放提供支持，也支持其他广告渠道和不断增加的投放资源

　　• 灵活的归因模型——从对“最后点击”归因模型的过度依赖中解放出来，转为更灵活的分析模型，信息可以精确到哪一渠道或哪些渠道直接导致消费结果

　　• 实现从洞见到行动的无缝工作流程——自动优化，集中购买更多有效资源

　　此项前Efficient Frontier技术面向 Adobe 数字营销客户的新老用户，此后还将扩展附加功能，并与数字营销套件的其他产品整合。

　　关于Adobe数字营销套件

　　Adobe® 数字营销套件提供一个开放的综合平台，企业可利用该工具来优化在线服务，通过了解用户行为模式来驱动整个业务的创新并提高营销效率。该套件集成了多款整合的应用以收集客户的行为模式，并把对客户的了解用于更好地获取客户、提高转化率和保有客户，同时改善内容的创建和发布。例如，营销人员可以使用该套件来确定最有效的营销策略和广告投放布局，并在各种数字营销渠道上（如现场、显示屏、电子邮件、社交媒体、视频和移动设备等）创建适当、一致的个性化客户体验。该套件可帮助市场营销人员迅速做出调整、实现某些客户互动的自动化、最大限度地提高营销投资回报率，最终，赢得更多利润。

[时间：2012-03-26  作者：Adobe  来源：必胜网]