印刷印刷广告

　　据美国市场调研机构策略分析公司（Strategy Analytics）发布的最新《全球广告预测》报告显示，印刷广告有望在2012年增长0.5%，约占广告市场总额的26.4%。而在英国，印刷广告的增长率将降至0.3%，甚至是0.1%，这主要是受整个欧洲的广告市场普遍低迷的影响。

　　尽管印刷广告的预算在2012年会小幅增长，但策略分析公司的数字媒体战略经理巴顿（Ed Barton）却警告说，即便是在最乐观的情况下，印刷广告的增长也只能维持到2013年。

　　他说：“从整体来看，印刷业目前的情况还比较稳定，但谁也不知道将来会发生什么。众所周知，在线分类广告已经吞噬了印刷广告在报纸和杂志领域中的大部分市场，当你看报纸的时候就会发现，很多广告都是由大型零售商做的。”换句话说，如果这些零售商把自己的广告预算投向了其他媒体，印刷行业就非常危险了。

　　英国的广告市场整体将在今年增长4.2%，达到209亿美元，这比2011年1.4%的增长率有了明显增长。而欧洲广告市场在2011年的增长率为3.7%，市场总值将达到1363亿美元。2012年伦敦奥运会、欧洲足球锦标赛和美国大选等活动的举办将给印刷广告的增长作出巨大的贡献。

　　尽管如此，印刷广告在全球范围的发展前景依然令人担忧。全球在线广告市场有望在2012年增长12.8%，达到832亿美元，并为全球广告市场贡献18%的市场份额。

　　此外，受新兴市场需求、社会网络及在线视频广告增长的影响，在线广告将在全球继续保持高速增长。

　　在英国，在线广告将在2012年增长到76亿美元，涨幅为10.6%。而从在线广告的市场份额上来看，英国还有很大的增长空间。总体来说，在线广告将继续与印刷广告争夺市场份额。

[时间：2012-03-14  作者：肖柯  来源：中国新闻出版报]