电子书亚马逊京东图书

　　国际电商巨头亚马逊依靠网络售书起家，国内当当网同样依靠网络售书的电子商务模式发展起来，随着科技不断进步与电子商务市场的快速发展，网络售书正从出售传统的纸质书转向为出售电子书。亚马逊的电子书业务非常成功，但是在国内市场，电子书的发展遇到了暂时的困境，主要原因还是利益分配问题。不过电子书平台可以尝试出售电子杂志与网络小说来辅助整个电子读物市场的发展。

　　电商企业激战电子书市场

　　当当网是电子商务领域图书业务的代表电商企业，不过在京东、亚马逊、苏宁易购等相继进入图书市场之后，当当的生意似乎变得难做起来。国外亚马逊依靠网络售书起家，并且已经发展成为品类齐全的世界级电商巨头，同样也是世界级科技巨头，而国内的当当网却还是每年困扰在亏损之中。看着亚马逊的成功，当当内心很着急，不过不管当当怎么做也不可能成为中国的亚马逊了，反而其赖以生存的电商图书市场不断被其竞争对手挤占。

　　国内电商发展的拓荒黄金期已经过去，电商市场已经基本被开发出来，行业格局也已初步确定，要想突破现有格局，各大以垂直B2C起家的电商平台就要不断扩展其商品种类，所以引发了当当与京东之间的恩怨。在当当宣布开发电子书市场不久之后，京东商城也大举跟进，随后苏宁易购也表示即将推出电子书，淘宝旗下的淘花网也已上线许久，各大电商平台纷纷争抢电子书市场。国内的电商图书市场一直存在激烈竞争，所以不能像国外亚马逊的图书业务一样健康发展，并且国内消费者的版权意识不强，使得了纸质书与电子书的售价不断走低，致使图书市场的利润分成问题反向抑制了电子书的发展。

　　电商 出版方 作者三方存分歧

　　电商平台、出版方和作者三方之间对于电子书的发展问题出现了严重的分歧，主要纠结在利润分成问题。随着科技的发展，各类智能终端不断涌现，电子书的需求也越来越旺盛。电子书与纸质书之间各有优势，谁都不能缺少，关于电子书与纸质书的各种优缺点已经有很多业内人士论证过了，笔者这里就不做复述了。

　　国外的电子书售价并不低，但是在国内如果电子书的售价很高的话将会很难吸引消费者购买。从目前的电子书市场来看，其售价已经很低，但是目前低售价并不能带来薄利多销的效果，而作者和出版方们更担心的是其利益被网络盗版传播所损害。如果图书电商行业没有找到一条对电商平台、出版方、作者和读者都有益处的发展道路，那将会制约国内电子书市场的发展。既不能打击作者和出版方的积极性，又要引导读者养成对电子书付费阅读的习惯，这对于国内电商图书市场来讲是一条艰难的必经之路。也许纸质书与电子书的捆绑销售是目前一种有效的发展方式，不过对于电子书产业链的健康发展，还有很远的路要走。

　　电子书需依靠电子杂志与网络小说带动发展

　　电子读物的市场前景毋庸置疑，但是最开始就拿传统书来开发电子读物市场有些操之过急了。电子书电商平台可以尝试与杂志社合作，开发电子杂志。一般购买杂志的人群有着良好的付费习惯，并且目前的技术也能使电子杂志实现与实体书杂志相同的阅读体验。电子书电商可以与杂志商家以独家合作的方式来避免打价格战。一般来讲杂志的时效性比较强，读者都会买最新一期的杂志阅读，而其内容有效期较短，传播价值与收藏价值相对较小，这些原本是杂志的缺点现在都变成了电子杂志发展的优势。不仅如此，电子杂志还有很多优点，比如便于携带随时浏览，便于随时购买，杂志传阅率较低等，因为这些电子杂志始终都是通过移动终端阅读器的。并且电子杂志省去了印刷、物流等成本，可以降低价格来吸引更多潜在读者。电子杂志的优点还有很多，只要电子杂志的技术能完成，电子杂志将会有很好的市场潜力。

　　电子读物中的另一类产品网络小说也是电子书电商平台发展的利器。电子书电商可以与网络小说平台合作，网络小说有大量读者，有市场规模。电子书电商可以与网络小说平台推动网络小说在移动互联网领域发展。随着国家打击盗版保护知识产权的力度加大，盗版网络小说越来越难以生存，电子书电商与网络小说平台可以借这一机会，优势互补的快速发展移动互联网的网络小说市场。双方提前合作不仅可以优势互补，还能避免以后成为相互恶性竞争的竞争对手，网络小说市场越来越大，双方如何合作就需要双方之间的详细商讨了。

　　电子书也可以尝试网络小说“按章节付费”的方式，传统纸质书都是整本写作，然后整本发行出售。很多类型的内容已经跟不上时代的发展了，在整本书写完之后原本的写作内容可能已经过时了。所以在网络时代可以按章节出售电子书，这样使书的内容时效性更强，而且按章节售书可以写作内容更灵活，对于过去盗版整本书的现象也有一定的抑制作用。

　　结语

　　电子书将会成为未来生活中必不可少的一部分，不过目前的激烈的市场竞争已经抑制了电子书产业链的健康发展，如何平衡好各方利益是一件非常难解决的事。现在不只有当当、京东在电子书市场激烈竞争，盛大文学也即将在电子书市场发力，电子书市场还将会有进一步的恶战，也许尝试做电子杂志与网络小说会对电子书的发展有促进作用。越来越多的电子读物将会在生活中出现，笔者将会持续关注电子书市场的发展情况。

[时间：2012-03-08  来源：王利阳博客]