按需印刷个性印刷传统印刷自助印刷

       在个性化日益张扬的现代生活中，自助模式已经渗透到我们生活的方方面面，互联网、各类电子阅读器，不仅进一步细分阅读市场，同时，使传统出版方式也被更多样化的选项融入，虽然纸质图书还不会消失，但就传统印刷方式而言，更多的业务会因为难以承接而割舍。自1980年代出现雏形、1990年代基本成型、近年来已经成熟应用的自助餐式印刷出版方式，可以有效缓解这方面的压力，不仅可以满足人们的个性化需求，同时能够减少库存带来的浪费。

　　按需风，吹皱一池春水

　　在以往，无论印刷，还是出版，我们都无法想象当消费者有需求的时候，我们才开始启动出版印刷流程。当一本图书在市场上引起热销、供不应求的时候，我们最担心的是出现断档现象。此时一旦出现断档，往往让垂涎三尺的盗版者大喜过望，当自己的补货千辛万苦赶制出来时，好好的市场将会像一座富矿被私挖滥采一般而遭到蹂躏，所有前期的投入将付诸东流。按需出版印刷将终结这样的时代。与网络平台相链接，依靠数字化工作流程维持高效运行的系统，以及具有工业化生产能力的数字印刷和大批量情况下可随时转入胶印等传统印刷方式的多样化生产方式，足以保证自如应对任何充满变量的市场。

　　按需印刷不是一种印刷工艺方式，而是一种服务理念和模式，抑或是出版界的一个梦想。借助数字技术、高度自动化控制的印刷设备，可变数据技术，随时随地满足客户对产品数量、周期和质量等特殊要求已经由“心向往之”转变为“触手可得”。特别是对个性化印刷需求，定向较窄、专业性强、可变性强、批量较小的印刷订单，更可以做到即需即印、闪印、立等可取。从这点而言，自助印刷是按需出版印刷服务方式最能准确表达消费者需要什么、何时需要以及用于何地。

　　电子产品功能的不断融合和多功能化，特别是手机已经成为诸多电子产品的集成终端，兼之几乎无所不在的无线网络，可谓“一机在手，别无所求”。试想一下，自助按需印刷如果能够大面积推广，它所面对的巨大潜力市场将会令我们激动地“颤抖”。

　　另外，自助按需印刷出版所具有的以往印刷出版模式从未有过、也从未想过的一些优势，对我们同处于急迫转型期的印刷出版行业而言，也蛮有吸引力：

　　一是能够为其提供包括纸张、格式等在内的多种选择，满足个性印刷、减少浪费及印刷品一步到位的要求，无需胶片，自动化印前准备，数字印刷机直接提供打样，实现零库存、即时出书和可选择的个性印书，从一些先行者的实践中能够看出，消费者在阅读材料的多样化选择上可能会花费一笔额外的费用，暗示着印刷自助餐有成熟的服务环境。

　　二是数字印刷机中的感光鼓可以实时生成影像，需要印刷的文件即使在印前修改，也不会造成损失。一方面感光鼓可以实现一边印刷，一边改变每一页的图像或文字，从而做到文本可“时时修改”，另一方面也为实现“张张不同”的可变数据文本提供了可靠的技术保障，可靠的技术保证，将使印刷服务能够像便利店一样拓展到全社会、家庭甚至个人。

　　三是按需/可变数据印刷，在数量上可按需，在内容上每页可变、能够做到本本不同。

　　四是印刷作业被制作成电子文件，所有文件的传输均通过高速远距离通讯进行，便于与客户进行数字连接和交流，并通过互联网进行异地印刷和打样。

　　五是无胶片直接制版印刷。

　　六是消费者可以精确地挑选或者印刷自己所需要的产品，并且使这些产品按照期望的样式去印刷。

　　七是印刷商能够在需要的时候印制资料，以降低总量、库存需求和总成本，消费者可以直到印刷的时候才调整印制品，以保证及时准确地完成生产。

　　八是与电子配送相结合，使印前配送印制品成为可能，可降低运费，用户也可以准时收到印制品。

[时间：2012-03-07  作者：文/芮晨  来源：中国印刷技术协会]