出版印刷

　　国外媒体撰文称，虽然报纸数字内容收费战略进展缓慢，但由于这一业务不仅可以带来数字订阅收入，还可以阻止传统印刷广告收入的下滑，因此还是吸引了越来越多的出版商加入这一行列。

　　收费趋势

　　尽管越来越多的报纸开始关闭网站的免费阅读大门，但一些出版商仍在等待付费用户的大量涌入。

　　目前市场趋势表明，对很多报纸而言，“收费墙”(paywall)无法扭转不断恶化的财务现状。但这一结果并未令行业高管灰心，他们说，这些措施正在成功支撑经历了多年下滑的核心印刷业务。

　　美国论坛报业公司(Tribune Co)旗下的《洛杉矶时报》将从周一开始向希望阅读所有网络内容的读者收费。出版商Gannett也表示，将加入收费行列。包括这些公司在内，过去一年间，约有10家左右的美国大型报纸和数百家规模较小的报纸，宣布已经或即将限制网站的免费阅读权限，只允许那些订阅了印刷版或数字版的读者访问所有网络内容。

　　自从2011年11月开始对网站读者收费以来，明尼阿波利斯的《明星论坛报》(Star Tribune)已经吸引了1.42万数字订阅用户，相当于工作日印刷版订阅者的5.7%。自去年秋天以来，《波士顿环球报》网站也已收费3个月，共计出售了1.6万份数字订阅服务，其印刷版订阅用户约为20万。与此同时，纽约《新闻日报》(Newsday)也拥有将近1000名数字订阅用户，此时距离该网站开启“收费墙”已经两年。

　　真正目的

　　除了不断尝试，报业公司几乎别无选择。过去十年左右，随着报纸内容在互联网上免费传播，他们的财务状况遭到了沉重打击。根据《国际编辑和出版年鉴》的数据，1999年至2009年的报纸工作日发行量已经减少了将近1000万份，约占总量的17%。而美国报业协会的数据则显示，这一时期的印刷广告收入几乎惨遭腰斩。

　　最近的下降速度已经放缓，但网络广告收入的增长尚不足以弥补印刷广告的萎缩。

　　业内高管表示，这些措施的主要目的并不是增加数字订阅用户，而是为了降低免费网络内容的吸引力，从而维护印刷版业务。在电视行业，有线电视频道也在采取类似的方法保护现有业务：他们只允许有线电视或卫星电视用户通过互联网观看节目。然而，报纸的问题在于，在经历了多年的订阅用户和广告业务萎缩后，收费墙的规模是否太小？时机是否太晚？

　　成功案例

　　部分大报已经在收费墙上取得了成功。《华尔街日报》自上世纪90年代中期就开始限制网络内容的访问，根据美国报纸发行量审计局(the Audit Bureau of Circulations)的数据，截至去年秋天，该报数字订阅用户约为53.7万人。其中约有8万人使用的是专为平板电脑、智能手机或电子阅读器设计的版本，其他人则使用网络版本。培生集团旗下的《金融时报》自2007年末开始实行现有的收费模式，该公司透露，其截至去年末的数字订阅用户为26.7万。

　　自从《纽约时报》去年3月末开始对网络内容收费以来，也已经吸引了38万付费数字订阅用户，约为印刷版发行量的一半。

[时间：2012-03-06  来源：新浪传媒]