电子书实体店

　　我们身边的书店为何越来越少？

　　成都芳草街读读书店老板罗震(化名)最近正在遭遇家庭危机。危机的原因，是小书店的去留问题。时间倒流回12年前。读读书店就连开张那天，“营业额都在几千元。”然而这两年，书店经营愈加艰难，罗震的收入，“当不了人家打工的。”

　　小书店的苦撑仅是冰山一角。经营16年之久的广州第一家三联书店结业倒闭。这个在读书人心目中有着极高地位的书店倒闭，更加暴露出实体书店的现实困境。数据表明，十年来，已有近五成实体书店倒下。而压倒实体书店的最后一根稻草，很可能就是网上书店。

　　倒闭潮

　　实体书店批量死亡

　　2011年年底，成都规模最大、投资过亿元的民营书店，位于西体北路的经典书城倒闭，引发业界震动。差不多同一时间，成都经典书城在重庆投资的经典概念书城也遭到了倒闭的命运。

　　小书店的命运更加飘摇。2011年8月，位于红星路四川省文联旁边的小书店关门，引来作家阿来的叹息，阿来还特别撰文为这家小书店的消失感到惋惜。前不久，顺城街省委机关食堂附近的百川书店也关门歇业。尽管目前还没有针对倒闭书店的数据统计，但业内人士都普遍感觉到，几乎每隔几天，成都就会有一家小书店倒闭。

　　实际上，近年在全国范围内，关闭或缩小经营范围的民营书店不少，席殊书屋、明君书店、思考乐书局、第三极书局等曾在北京和上海名噪一时的民营连锁书店，都因为生存难而相继关门或缩小规模。

　　实体书店的倒闭，并不是个别现象，十年来，近五成的民营书店相继倒闭，例如打着“全球最大全品种书店”标语的第三极书局，三年内居然亏损8000多万元，最后不堪重负关门倒闭，有相同命运的还有曾经是全国最大的书店连锁企业，高峰时门店遍及30多个省区市的400多个城市的席殊书屋，明君书店、思考乐书局……

　　在北京第三极书局停业之时，就有业内相关专家分析认为，民营书店的艰难日子其实才刚刚开始，现在人们的阅读习惯和知识生产的转向对实体书店影响很大，未来几年，80%的民营书店将会倒闭。甚至还有专家预测，十年来基本关掉了五成书店，而这剩下的五成书店今年可能又有一半会倒闭。

　　原因分析

　　利润摊薄网络冲击

　　是什么原因让这么多实体书店相继倒闭呢？芳草街读读书店老板罗震认为，主要原因是利润空间太小。以他的书店为例，新书进价大致在7折左右，以9折价格出售。他所租的店房租每月1600元，加上水电，每月成本大约2000元。平均每天成本70元。而一本原价20元的书，进价为14元，卖价18元，有4元利润，罗震需要卖18本这样的书，才能达到收支平衡。“每天也就卖个二十来本，反正饿不死，也赚不到什么钱。”租金越来越高，让书店备感生存压力。加上低利润的双重打压，实体书店的生存空间越来越小。

　　而来自网络的冲击更是致命，主要表现在两个方面：一是网上书城的冲击，二是电子书的冲击。网上书城的成本优势让实体书店根本没法比，实体书店进价为7折，而网上书城的书，动不动就7折，甚至6折出售。据业内人士介绍，网上书店的价格可以做到非常低，主要是因为销售环节少了，节约了相当大一部分成本。此外，网上书店没有房租成本，物流费用也很低，实体书店要将书从批发商那里运回店上，而网上书店没有这部分费用。

　　电子书籍的费用更低，许多都是免费下载或阅读，这也造成了大部分实体书籍读者的流失。“几百页的图书，转眼工夫就能下载完，而且现在家家都有电脑，不用出门又能省钱，为什么我还要挤公交车长途跋涉去书店买那么贵的书呢？”自从有了电子书，就几乎不买实体书的公司人潘小姐说。

　　读读书店老板罗震也对书店做了改变。他是个CD发烧友，在书店增加了售卖CD，还有一些有摆投文化气息的小册子、小茶壶，罗震都在店里面，以此弥补一些利润。华西都市报记者调查发现，成都许多小书店都在兼卖电影票、影碟等相关产品，以此拓展生存空间。

　　而传统的大型书店也在试着用两条腿走路，四川新华文轩集团的主营业务是实体书店图书、音像制品销售。但是近年来，新华文轩集团投入了大力气进行文轩网的推广。据文轩网负责人介绍，他们将新华文轩在实体门店领域的渠道优势发挥到网络上，在淘宝网、腾讯拍拍网、百度有啊网、孔夫子旧书网均开设了新华文轩的网络店铺，业绩增长惊人。2009年，文轩网年访问量同比增长逾300%，年销售额增长速率超过500%。

[时间：2012-03-02  作者：李欣忆  来源：华西都市报]