随便上网就能下载到免费电子书，在手机上看完即弃的时代在未来将有一点点改变：电子书也是要花钱买的，尤其是那些高质量、与纸书同步的电子书。继当当网(微博)后，京东商城(微博)2月20日也上线了电子书销售，并发布了京东电子书刊客户端；各方面的消息也显示，亚马逊(微博)中国极有可能今年内将在美国街知巷闻的电子阅读器Kindle引入国内市场。如果说汉王、盛大等企业的布局让人们开始关注到电子阅读这玩意儿的话，那么当当网、京东商城和亚马逊中国这三大纸书网络销售巨头的集体出手，将大大拉近电子阅读与纸质阅读的距离——电子书最低售价三折，最低只要5角钱就可以阅读到与纸书同步的电子版。

　　跨平台：手机是主战场

　　要阅读一本电子书，我们可以有很多个不同的选择：专用的电子阅读器固然是一个，但更多的人可能选择在智能手机上阅读，越来越普及的平板电脑也是一个极具发展潜力的电子阅读器，甚至你能抽出一段比较长的时间的话，坐在电脑面前在线阅读也很不错。基于这种多终端多体验的阅读方式，京东商城的电子书销售平台选择了做软件平台的方式，即向用户提供可以安装在智能手机、PC上的阅读软件，让用户自由选择在什么硬件终端上阅读已经购买的电子书籍。这种只做“软件”而不做“硬件”的方式，与亚马逊在美国已经成熟的软硬结合方式有区别，事实上当当网也要效仿亚马逊推出自己的电子阅读器。

　　京东商城CEO刘强东解释：“中国市场最不缺乏的就是硬件，因为几乎所有的电子产品硬件都是中国生产，这是一个比电子商务更红的红海，对于我们来说做电子书的硬件有可能亏很多，目前来看没有这个必要性。我们不认为自己的硬件能够比汉王、比盛大Bambook提供更好的用户体验，我相信有这些专业的硬件供应商来保证用户体验，我们要提供的就是一个非常专业非常全面的内容平台，让读者在任何时候都可以买到想要的任何一本书、一首歌曲或一部电影。”

　　据了解，京东商城第一阶段将首先推出PC和Android系统客户端，随后陆续推出iOS、Windows Phone系统客户端，并且还将推出适配各类手持阅读器的客户端。该客户端可完成线上购买、支付、下载、阅读、收藏等操作，具备可评论、可转发电子书链接的分享功能，并在云端存储已购买的资源，做到单一用户多个设备之间的阅读信息同步。

　　价格：最低5角钱

　　至于读者最关心的电子书籍售价问题，京东商城图书音像采销副总裁石涛透露最低的定价只要5角钱。据介绍，京东商城电子书籍分三个类别进行定价：第一类是出版社授权的、现在仍然被版权保护的纸质书“电子化”之后销售的，这种电子书籍定价最高，最低不能低于纸书定价的三折，最高不能高于六折，“这是因为很多出版社都有自己严格的定价策略，我们也必须遵守”。第二类是网络原创文学，京东商城主要通过中文在线和盛大获得授权，由对方提供参考价格，一般会比第一类电子书籍便宜。第三类则是京东商城自己制作的公版书，这类书籍版权保护已超出期限，除了“电子化”的制作成本，基本上没有什么别的费用，定价就更低一些。“我们不会把电子书籍的价格压到一钱不值的程度，那样等于破坏产业规则，大家如果都买一角钱的书，整个产业就会极度衰退甚至消亡，读者的阅读质量也会下降。所以京东商城保持了5角钱的最低价格，不会比这更低”。

　　一直把“低价”挂在嘴边的刘强东，在回应电子书籍价格战的话题上也显得非常谨慎：“电子书籍平均单价只有几元钱，在这个情况下我认为所谓的价格战肯定不是消费者最需要的，更重要的是用户体验。”他认为在电子书籍这种产品上比别人便宜5分钱、1角钱是没有任何意义的。

　　事实上，电子书籍不打价格战的背后还有一个潜台词：出版社等版权方在过去多年的电子书籍销售中赚取不到让大家都满意的利润。刘强东透露，畅销的电子书籍会按照“三七”与版权方分成，对于出版时间比较长的则是“六四”分成，“京东商城拿小头，供应商拿大头”。

　　反盗版：最多只能下载四次

　　事实上，无论是当当网还是京东商城，他们最大的竞争对手仍是盗版者。刘强东坦言，盗版是一个很现实的问题，并表示不指望电子书籍能在短期内赚很多钱。事实上，京东商城的电子书籍都加入了DRM版权保护机制，同一本电子书籍只允许用户在不同的硬件终端上共下载四次。而这个电子阅读客户端实际上也是一个控制电子书籍复制的工具，用户只有通过这个客户端程序才可以打开在京东商城上购买的电子书。石涛表示，希望电子阅读客户端能培养用户不同的阅读习惯，“不再像传统的PC阅读，在没有客户端的情况下去读一堆文字，没有排版、格式，还有特别多的错别字。”

　　电子阅读仍在起跑线上

　　尽管电子书问世已很多年了，但在出版业人士的眼中，中国的电子阅读仍在起跑线上。百道网CEO程三国表示，尽管国内的电子出版业规模已经超过了一千亿元，但却并不是出版人所期盼的，“国内优质电子书的下载没有真正做起来”。他指出，美国2010年电子出版产业占大众出版市场的10%，一个大的出版商把电子书籍“当回事”，读者阅读纸书和电子书籍可以无缝对接。而国内的付费电子书籍下载基本上没有做起来，换句话说，所有的玩家基本上还处在同一个起跑线上。

[时间：2012-03-01  来源：必胜网]