数据分析经济基准

　　美国经济分析局日前公布了对2011年第二季度国内生产总值的估计，根据数据显示，2011年第二季度国内生产总值的增值为1.3％。而接下来的几天内，几乎所有的企业管理层都对他们的业务表现与经济情况做了比较。有些人认为自己的表现的不错，有些人则不然。其实这些企业家都错了。

　　我们喜欢拿企业的业绩与宏观经济数据相比较，是因为这些数据告诉我们目前整个经济的情况，所有人都认为这些数据是公正而客观的。我们都会受到这些数据的影响，都会在业务中用到这些数据，消费者也会在做决策时利用这些数据，尤其是在金融系统和政府内的人更是如此。而实际上，经济数据的修订次数会比你想象中的更多。而这些修订往往在原来的报告发出的几年后才会进行。

　　举个例子来讲：二战后期的平均实际国内生产总值约为+3.4％。但是，这并不包括通货膨胀。自那时以来，通货膨胀率平均为3%。因此，对于一个企业来说，要保持与历史平均水平同步就必须有增长，平均每年为+6.5％，这才能与这几十年的平均水平保持一致。因此，如果他们听到新闻广播中说GDP上升了3％，他们的公司也增长了同样的数字，他们就很高兴，其实他们已经错了。除非你根据通货膨胀来调整你的公司的财务数据，否则你是拿苹果与鹅卵石做比较。他们有很大的不同。业务主管了解通货膨胀的情况，但他们往往不知道如何以此去调整内部报告。

　　如何根据通货膨胀调整你的数据

　　将目前美元数据与按通货膨胀因素调整后的数据（或“实际”数据）比较。下表显示了如何根据通货膨胀调整贵公司的历史数据。例如，你的2005年收益表乘以以下的系素；其他年份也按这个方法乘以系数。这样，当你看你的业务的发展趋势时就会看到真正的趋势：它的数字可能不好看，所以要有心理准备。

　　拿企业的账务与国内生产总值做比较

　　国内生产总值是以实际国内生产总值发布的，其已经根据通货膨胀调整过了。在所有以美元为主导的数据系列中，它是唯一一个以这种形式发布的数据。你要认真读一下政府机构发布的新闻稿，要看看当前的国内生产总值（current GDP）或其他系列的实际数据。下表所示为自2005年以来的GDP。要注意的是，自2005年以来，在“当前”栏里，经济以平均每年3.42％的基础进行增长。如果要根据通货膨胀来调整你的公司的信息，那么自2005年以来平均国内生产总值只有1.18％的实质增长。

　　合理参考数据　综合评定企业表现

　　美国印刷领导者协会（NAPL）的业务指标很有帮助。虽然对成员的调查数据有一定的偏差，因为受调查的可能是运营比较好的公司。出于这个原因，他们在表明行业的不景气很可能会滞后于实际发生的情况，在显示出好转时可能早于其他厂家出现好转之时。　　

　　判断一个企业的表现，要与经济比较，与竞争对手比较。如果用的是单一的基准，其评估绩效时表面看起来很好，但这样做并不明智，要从各个方向来看你的业务。最重要的是，当你对宏观经济数据加以比较时，要确保你在以美元为单位时要使用正确的数据。使用根据通货膨胀调整后的数据，有助于测量出更加实际的数据。

[时间：2012-02-28  来源：必胜原创]