印刷出版进化

　　无论你身在何处，在沙滩上，在飞机上，或在地铁里，你都能人们用看到Kindles或iPad在看书。虽然人们并非普遍认为从纸质书到电子书的过会那么快，但是一个普遍的认知便是：电子书的销售额将在未来五年内的贸易收入中占有很大的份额。印刷企业、出版商、书商、分销商和代理商都已经接受了新技术，并重新装备自己的企业，以适应数字和印刷书籍的世界。

　　图书销售的利好消息

　　在2011年8月，美国出版商协会（AAP）和书业研究集团（BISG）公布了《美国统计》。根据该统计显示：出版商的净销售额在2010年增加279.4亿美元，比2008年增长5.6％；出版商在2010年售出了25.7册，标志着比2008年增长5.6％；其中高等教育同比增长18.7％，与2010年的销售额达到45.5亿美元；贸易图书的销售增长了5.8％，达到139亿美元，部分是因为电子书的推动；增长最强的领域之一是成人小说，收入增加了8.8％。虽然电子书在2008年只占总市值的6％，这一比例到2010年已上升到6.4％。2011年9月哈里斯民意调查显示，六分之一的美国人（15％）目前已使用电子阅读器，而另外15％的受访者计划在未来半年里购买。然而，这同时也意味着有70％的市场份额并不属于电子阅读器。

　　总是会有需要精装和平装书的地方，但电子阅读器肯定会留下来，所以印刷及出版世界必须与时俱进，这就要求要求图书印刷商和出版商做出巨大的转变，企业在这件事上的适应程度将决定从现在起五年里谁会靠边站。

　　书籍从模拟到数字的转变

　　赢船公司最近完成了其《2010-2015年美国数字生产印刷应用展望》。这项研究探讨了28个特定的应用领域，用A4幅面的数字印刷量来表示这项变化。

　　在美国，位于前三名的生产型数字印刷应用是直邮、图书及票据账单。这些应用合起来的数量预计将超过2700亿印。赢船预计在结束的时候，书刊印刷预计占到市场份额的16.6％（945亿印）。

　　以纯页数来说，图书市场预计将有最大的涨幅。其份额有望在2010年和2015年之间的复合年增长率达到14.2％，在预测期结束时，将超过450亿页。

　　根据该预测显示，喷墨印刷和数码印刷将开始取代模拟印刷的胶印书籍。喷墨印刷的的各个方面：速度、质量和幅面在2012年都能看到在性能上的飞跃。

 

 
图1：2010年和2015年美国数码印刷量排在前15位的应用分别是：票据账单、图书
、小册子、CAD/图纸、目录册、直邮、表格、插页，优惠券、手册、报纸/内部刊物
、海报、横幅、标牌、展板、建议书，报告、账单促销

 

图2：以绝对数字印刷量增加来衡量成长最快的应用领域（美国），他们分别是：图书+458亿页、直邮+162亿页、小册子+141亿页、报纸/内部刊物+80亿页、目录册+63亿页、杂志+46亿页、账单促销+42亿页、插页，优惠券+30亿页、海报横幅标牌+26亿页、标签+21亿页

　　出版商将做出回应

　　降低风险：需求是很难预测的，但高速喷墨和电子照相技术可以小批量地、以经济地方式印制书籍。出版商可以监控这个需求，只根据需要的数量下订单，由此取消仓储和收益成本。

　　按需印刷的印制时间：一些高度复杂的按需印刷机能够在24小时内印完活件。出版商在印刷图书时能够迅速对市场需求做出反应。

　　专业书籍和新鲜的内容：每个人都有故事要讲。数码印刷取消了对最低数量的要求，并能够以非常低的数量来印刷书籍。而且，每个数字印刷的页面都可以是完全不同的。数码印刷为网上定制、个性化印刷、实时的营销活动（如交叉销售）或促销材料等开辟了创造性的机会。

　　底线业务的结果：更紧密地贴合需求曲线，减少仓储和收益成本，出版商可以有更大的存货周转率，提高盈利能力。

　　启示

　　技术在不断地变化，出版商、作家和印刷企业都能感觉到效果。印刷不会消失，电子书还会存在下去。出版商需要具备技术和服务的合作伙伴，这将有助于把内容在传统的书刊印刷、按需数码印刷和电子分布之间无缝地转型移动。

[时间：2012-02-21  作者：王晨  来源：必胜原创]